SS2025北京时装周                                                     ■企业/供图

        2021年7月，国务院批准北京等5个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。建设国际消费中心城市，是北京“五子”联动中的重要一子，是以供给侧结构性改革引领和创造新需求的题中应有之义和重要载体，也是服务和融入国家新发展格局，推动首都实现高质量发展的重大战略举措。市委市政府及相关委办局聚焦“国际”方向，紧扣“消费”核心，突出“中心”关键，在消费品牌建设、发展首店经济、商圈改造提升、文旅商深度融合、营商环境改善等方面出台了一系列政策措施，以首善标准推动国际消费中心城市建设不断取得新成效，消费对经济发展的基础性作用得到不断增强。

        衡量一个城市是否是国际消费中心城市，有两个关键指标。其一是这个城市在消费方面的国际影响力，即国内外消费者对该城市的认知及到达率，其二是这个城市在国际消费市场中的收入规模。目前来看，对照国际公认的巴黎、伦敦、纽约、迪拜、东京等国际消费大都市，北京仍需在“国际”——培育规模巨大的世界消费者、“消费”——品质消费资源高度集聚、“中心”——引领潮流形成虹吸效应三个关键层面持续发力。基于此三个关键层面，要在城市形象提升、消费资源聚集、商业场景打造、消费营商环境等四个方面狠下功夫。

         一、城市形象提升是前提

        历史文化厚重、现代时尚鲜明作为一个城市文化软实力和城市形象的重要体现，是一个城市具有强大魅力、国际吸引力和文旅商繁荣的重要前提。建设国际消费中心城市，成功吸引全球消费者至关重要，巴黎、伦敦、纽约等国际消费中心城市的形成与发展已是明证。因此，要围绕北京的文化资源进一步挖掘、整合、提升、重塑，在故宫、长城等传统文化名片基础上，着力打造独具北京特色、接轨国际话语、体现文化自信的历史文化名片、现代时尚名片，以更大力度、更广范围吸引世界消费者的目光。同时，要按照习近平总书记对宣传思想文化工作作出的“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”重要指示，通过多种媒介使用国际化表达，讲好植根于大国首都、面向于全球的北京故事，不断强化世界消费中心城市的“北京印象”。

         二、消费资源聚集是核心

        国际消费中心城市的落脚点在“消费”，而形成消费的关键核心是“有物消费”，以及具有集聚、整合、配置全球消费品牌资源的强大平台。建设国际消费中心城市，国际知名消费品牌聚集至关重要。因此，一是要坚持政策扶持和市场引导，充分发挥时尚消费品牌龙头企业的资源整合作用，对标世界一流品牌，明确扶持打造对象，全力培育中国风、世界潮兼备的具有国际影响力的北京品牌、中国品牌。比如在时尚服饰品牌方面，可以重点扶持羽绒服品牌波司登、羊绒品牌雪莲、内衣品牌爱慕等，政企综合施策打造民族品牌的国际竞争力、世界影响力和消费吸引力。同时，“首店经济”要持续发力，持续甄选一批全球市场占有率高、影响力大的品牌加大引进力度，高标准建设时尚消费品牌北京“总部聚集区”。二是要加快打造具有强大集聚、整合、配置全球消费资源品牌的产业商业综合平台。培育国际知名的北京品牌、中国品牌和吸引国际知名品牌以集聚全球高品质时尚消费产品、引领最新消费时尚潮流，才能吸引更多的有消费能力的国际消费人群抵达。国际四大时装周产业商业平台在四大国际消费中心城市形成中发挥的重要作用，给城市带来的巨大经济和社会效益，已充分证明了时装周产业商业平台打造的重要性。除了时装周，电影节、设计周、艺术展等作用也是巨大的。因此，要充分重视时装周平台的作用，对标国际，进一步加大政策力度，进一步提高时装周能级，使时装周真正成为聚集、整合和配置商旅文体等时尚消费品牌的综合平台，切实有效发挥其在国际消费中心城市建设进程中的作用。

时尚控股品牌合集                                                     ■企业/供图

         三、商业场景打造是关键

        形成消费需要借助一定的空间，即线上和线下渠道，建设国际消费中心城市是立体化、可感知、能体验的商业场景，这种商业场景是实现消费者与品牌无缝连接的纽带。建设国际消费中心城市，打造高品质世界级购物天堂，全力打造有中国风格、有高识别度、有消费品质、有国际影响的商业场景空间地标至关重要。提到巴黎会想到香榭丽舍大道、提到伦敦会想到海德公园、提到纽约会想到第五大道、提到东京会想到银座，那么提到北京，国际上认可度较高的世界级商业场景空间地标是哪里呢？这个值得深思。因此，要在全市推进城市更新、老旧商圈改造提升的同时，更要对标世界级商业场景空间地标，政府、市场、社会三方协同发力，努力打造一至两个世界级商业场景空间地标，使其成为国内外知名品牌云集的主要商业空间和北京国际消费中心城市对外展示的主要窗口。如“故宫以东”就非常有潜力，贯通了古都文化、京味文化、创新文化和文商旅，形成了由“故宫—王府井—隆福寺”组成的北京“文化金三角”格局。在发展上，新隆福寺项目要与王府井商业街联动起来，要在消费品牌招商布局方面精准对标世界级商业地标。此外，北京作为全国文化中心，要单独打造一个汇聚中华优秀传统文化和全国非遗技艺品牌的，集时尚、文化、艺术、餐饮、住宿等多业态融合于一体的中华文化展示交易街区，并通过定期举办文化味儿浓、潮流范儿足、互动性强的主题消费活动，以吸引更多的国际游客到达北京形成消费。

         四、消费营商环境是保障

        舒适便捷的消费环境和高效一流的营商环境是增强城市吸引力、提高国内外游客消费者到达率的基础和保障。建设国际消费中心城市，打造高品质世界级购物天堂，必须在消费环境和营商环境上狠下功夫。消费环境方面主要有两点，一是交通出行服务，加快构建一流的大国首都通行体系，建设从机场/高铁站到市内交通再到知名商圈的四通八达的交通网络，强化市内交通设施与消费场景空间的有机链接，使游客消费者可以便捷地穿梭于不同消费场景。另一个是信息咨询服务，进一步提升城市旅游消费服务水准和服务人员的文化涵养、文明素质、专业修养等职业素养，同时依托科技手段，科学布局完善公共服务咨询网站点，以提供更贴心、更精准的信息咨询服务，努力为国内外消费者带去暖心的服务体验。营商环境方面，重点是减税降费、市场管理、商标保护、资金扶持、品牌传播、活动支持、免税退税等方面的政策措施要落地落实落细，努力打造市场化、法治化、国际化的营商环境，合力支持在京时尚消费品牌企业高质量发展。

         五、更好发挥北京时装周在国际消费中心城市建设中的作用

        北京时装周举办9年来，融合了时尚、文化、艺术、国潮、设计、科技、传媒、会展、消费等多领域、多业态，在太庙、王府井、前门大街、隆福文化中心、水立方、首钢园、望京小街、正大中心、张家湾设计小镇等地成功举办了300多次时尚活动，1000多个时尚消费品牌参与，为高质量建设国际消费中心城市积聚了新动能。

        更好发挥北京时装周在高质量建设国际消费中心城市中的作用可以从以下几个方面发力：一是激发时尚消费市场活力提升消费品质；二是带动国内外优质时尚消费品牌在北京首秀首发并开设首店；三是吸引国内外优秀时尚设计人才开设工作室形成聚集效应；四是活跃商圈消费空间场景的时尚氛围；五是促进国际时尚文化交流。

        进一步支持北京时装周发展的建议：一是提升时装周主办层级，把时装周纳入国际消费中心城市建设的总体规划，从市级层面进一步明确北京时装周在高质量建设国际消费中心城市中的功能定位，确保政策支持到位。二是建立时装周一年两季运行期间市相关职能部门和区政府部门的协调议事机制，在活动报批、安全保障、场地选择、商圈联动、国际传播等方面给予全方位支持，营造宽松友好活泼平稳的举办环境。三是健全完善时装周商业运营模式，围绕满足时尚品牌、时尚买手、各类媒体、市民观众对时装周的功能诉求，提供一站式专业化的服务与供应链解决方案。