地铁三元桥站换乘通道中的《清明上河图》灯箱。                         ■企业/供图

　　 近日，第十届亚洲户外金场景营销大奖揭晓，在竞争激烈的评选中，京城地铁公司与知著传媒联手打造的首都机场线广告创意发布案例斩获3项大奖。首都机场线三元桥站发布的优酷《清明上河图密码》广告项目凭借“数字活化古画”互动体验，勇夺金奖，三元桥站发布的康师傅茶饮品项目斩获铜奖，滴滴首都机场线明星全包车项目赢得优秀奖。3项大奖同登荣耀榜，生动展现了首都机场线广告业务场景化营销的创新活力与蓬勃生机。

　　优酷视频头部文化大剧《清明上河图密码》热映期间，京城地铁公司利用三元桥站换乘通道中的“平面媒体+电子媒体”组合，将古画《清明上河图》画面最大化效果展现给往来乘客，打造沉浸式体验空间。通过“数字艺术+互动游戏”，将《清明上河图》的盛世图景“搬”进地铁空间，成为一场穿越千年的地铁邂逅。

　　巨型灯箱细腻还原古画神韵，汴京繁华街市、虹桥车水马龙的盛景扑面而来，带来强烈的视觉冲击。乘客可在超大LED屏前参与“大宋‘宋’餐挑战”“彩楼欢门打卡”“梅船渡桥”等互动游戏，与北宋市井生活“亲密接触”，仿佛置身剧情之中。“数字艺术+互动游戏”的巧妙结合，让沉睡的古画在地铁空间焕发新生。

　　铜奖、优秀奖场景创意也带来多元突破。康师傅茶饮品项目（铜奖）：在换乘通道匠心构建古风沉浸式空间。滴滴首都机场线明星全包车项目（优秀奖）：采用全车沉浸式包装策略，从车顶、地面、车门到行李架，全方位覆盖品牌信息。乘客登车即被滴滴视觉元素包围，特别是独具匠心的“车窗年画”设计，将旅途碎片时间化为情感共鸣窗口，让乘客在不经意间了解品牌，并收获温暖。

　　一直以来，首都机场线作为国门第一线，始终致力于将广告品牌推广与传统文化深度融合，为乘客带来难忘的出行体验，展现了京城地铁公司广告业务的多元潜力，有效提升了公司品牌价值。