近日，2025世界女排联赛（中国北京站）在北京国家体育馆激情开赛。这场赛事不仅是自2008年奥运会后，北京时隔17年再度迎来的国际女排盛事，更是“北京赛事潮动消费季”的核心亮点，一场集体育竞技、商业消费、文旅体验于一体的消费盛宴在国家体育馆拉开帷幕。

　　作为北京重要的“双奥场馆”，北京演艺集团旗下国家体育馆以体育为本，打造国家级体育场馆品牌，充分发挥场地与设施优势，深度融入2025北京赛事日历及“双奥100”精品赛事体系。此次女排联赛期间，赛事票房销售额高达1080万元，单日最高入场人数突破1.6万人次。

　　据了解，国家体育馆是以“高端赛事+大众健身”模式为核心，融合餐饮、娱乐、购物等多元业态，不断拓宽消费边界，将场馆从单纯的“赛事主场”转变为活力四射的“消费主场”，为区域经济和城市发展注入强劲动力。为满足观众的多元需求，国家体育馆精心打造了丰富多样的环廊消费体验。女排赛事期间，国家体育馆积极参与“北京赛事潮动消费季”，通过“票根经济”与国际赛事深度融合，把消费场景拓展至周边各类商业门店，成功地将赛场的激情转化为消费活力。

　　除女排联赛特许商品售卖区外，20余处涵盖餐食、水饮、彩绘等个性化观赛服务的销售点位深受欢迎，销售额超百万元。这些消费场景将赛事经济的影响力从场内延伸至场外，让观众在观赛之余，享受到全方位的消费体验。

　　女排联赛的热潮尚未完全消退之际，6月14日，这座“双奥场馆”迅速切换模式，华丽变身为音乐殿堂，迎来传奇歌手赵传的全国巡回演唱会北京站，上万名歌迷走进国家体育馆，沉浸在音乐海洋中。国家体育馆凭借灵活高效的场地转换，无缝衔接顶级体育赛事与大型文化演艺活动，生动彰显了其卓越的运营能力。此外，演唱会期间场馆同步推出餐饮套餐，联动周边商圈推出演唱会专属消费优惠，融合多元消费业态，构建沉浸式消费场景，打造全时段消费闭环，提升客群停留时长与消费黏性，将音乐文化消费与城市夜经济深度绑定。

　　从热血沸腾的排球赛场到星光璀璨的音乐殿堂，国家体育馆以强大的包容性和适应性，持续吸引着不同兴趣圈层的庞大客流，以“体育+演艺+消费”的复合业态，持续释放“一馆多用”的资源潜力。在文体旅深度融合的模式下，国家体育馆凭借敏锐的市场洞察力与创新运营模式，将女排赛事中体育迷的呐喊助威、演唱会里乐迷的热情欢呼，悉数转化为撬动消费的强劲动力。从赛事纪念品的热销，到演唱会周边商品的抢购；从场馆内的沉浸式体验，到周边商圈的联动狂欢，这股消费热潮以场馆为核心不断向外辐射，构建起多层次、广覆盖的消费生态圈。

　　国家体育馆不仅成为承载多元文化需求的活力空间，更将体育迷与乐迷的消费热情汇聚、转化，化作拉动城市消费的强力引擎，为北京消费市场注入源源不断、精彩纷呈的新动能，书写出文体旅融合发展的生动篇章。