近日，由中国旅游研究院、中国旅游协会主办的2024中国旅游集团化发展论坛在京召开，该论坛公布了“2024中国旅游集团20强”名单，首旅集团再度上榜。

        本届论坛以“旅游强国 责任担当”为主题，深入探讨了企业在旅游面临新目标、新定位和新任务时，如何调整发展战略，研商旅游经济新动向，以及旅游产品和服务创新等议题。首旅集团党委副书记、董事、总经理李云以《以新作为展现新担当，让旅游业更好服务美好生活》为题，分享了首旅集团在践行旅游强国战略过程中所开展的工作。

        坚定走文商旅融合发展之路，彰显中华优秀传统文化。首旅集团积极贯彻落实“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，开展以文化内容赋能旅游项目的工作，打造了京彩灯会，借助非遗技艺与光影科技，对美好河山、家国情怀进行诠释和展示，并于灯会现场接待了来自75个国家的驻华使节和国际组织驻华机构代表，让他们观摩体验100余家老字号，非遗技艺和美食文创品牌企业的产品，充分展示了中华传统文化的独特魅力。同时，首旅集团以东来顺成立120周年为契机，推出的非遗话剧《西去东来》，获得了2023年“大戏看北京”展演季“人气影响力”优秀剧目奖；今年全聚德迎来其创建160周年的重要历史时刻，并再次携手北京人民艺术剧院，举办了“百年炉火德艺生辉”《天下第一楼》专场演出活动。此外，首旅集团所属王府井西安永宁门店跨越商业品类界限，引进璞隐酒店、小吃美食集合店、陕西相声社、桌球俱乐部、话剧社、电竞馆等多元化业态，推进多业态重组，配置有效资源，重塑生态，为商业注入了文娱业态新活力。

        坚定走科技创新发展之路，通过新技术、新模式提升市场竞争力。首旅集团持续关注行业发展方向和技术变革趋势，积极探索运用AI等数字技术，着力为游客提供差异化、特色化的旅游服务。其中，酒店集团推出如家“AI数字店长”，其采用大语言模型技术，实时采集数据，提升了获取和分析经营数据的效率，辅助门店决策，赋能门店运营；首旅慧科通过建立数字化技术体系，打造以内容为核心的MCN（多频道网络）运营体系，成为抖音本地生活服务领域在华北的最大服务商之一，经营业绩取得快速增长。

        坚定走提质发展之路，助力旅游产业发展成为国民经济支柱产业。首旅集团着重发挥国企“排头兵”和“压舱石”作用，持续保持重点项目投资强度，发挥重大项目引领作用。北京环球度假区作为备受年轻人喜爱的主题乐园，一经亮相便成为北京文旅新地标。开园以来，为游客带来极具冲击力的独特体验，创造了一系列网红打卡地，其城市大道入选文旅部“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。同时，首旅集团全面助力北京城市副中心产业建设，截至目前，在北京城市副中心投资金额已超600亿元，集团整合旗下文商旅资源，形成了住宿、餐饮、出行、商业与环球项目营销体系协同联动；在环球度假区东侧打造“城市微度假中心”——张家湾商业娱乐综合体，在张家湾艺术小镇布局“苡荷live”配套商业项目，积极发挥北京环球项目的溢出效应，拉动周边产业和经济转型发展。

        此外，北京启皓中心以“舒享工作，艺术生活”为新定位，启皓艺术馆与宝格丽酒店品牌有机融合，举办了宝格丽、葆蝶家（BV）等国际时尚品牌的艺术大展。61家企业参与国务、政务的重大服务保障任务，扎实推进北京国际交往中心城市建设，积极助力北京国际消费中心城市建设。李云认为，中国旅游业发展至今，“品牌、资本、技术”的不断发展支撑着旅游企业奋进向前。首旅集团作为行业一员，时刻关注行业走势和业态创新，切身体会到在城市规划中，文旅用地和商业用地的管理方式有所不同；在建筑设计上，越来越多的文旅产品从功能性向体验性转变；在内容为王的当下，更多的中国原创IP在持续开发下逐渐走向商业化。

        下一步，首旅集团将继续走好高质量发展之路，优供给、扩需求、促消费、稳投资，在“十五五”即将到来之时，继续以新作为展现国企担当，让旅游业更好地服务广大人民群众的美好生活。