798超维视界·“超维朋友圈”活动现场                              ■企业/供图

　　 今年夏天，北京电控旗下798·751园区迎来暑期观展游玩热潮。科技艺术与亲子互动大展、演唱会粉丝打卡地标、主题消费活动三重引擎联动，通过“艺术+场景+商业”的深度融合，打造“可逛、可玩、可沉浸”的暑期文化消费高地，推动园区客流增长，单日接待游客最高近6万人次。

　　多元展览构建沉浸艺术场景

　　暑期以来，园区多个场馆推出重磅展览：798CUBE举办的英国宇宙万物工作室中国首展“未来的你：行走的进化”，借助动态影像与感应技术打造未来主题的沉浸式互动旅程，观众直接成为作品生成的参与者；UCCA尤伦斯当代艺术中心呈现的瑞士艺术家皮皮乐迪·里思特个展“掌心宇宙”以色彩、声音、影像和装置构建感官全开的艺术现场；B06空间推出的“脑力玩家”大型科学挑战活动将知识竞技、游戏娱乐与艺术体验融为一体，打造全年龄参与的智力乐园，吸引了众多家庭参与；遇见博物馆同步开启“神奇动物在这里”自然影像展与“遇见海洋”光影展，再现从古生代至今的蔚蓝奇境。多展联动形成观展热潮，周末预约持续火爆。

　　演唱会经济激活园区打卡热

　　随着多位歌手在京演唱会的举办，798·751园区成为歌迷热门打卡地。炉区广场的五月天“玛莎”公仔、电子广场涂鸦墙前的“三生石”（林俊杰曾在此拍照）吸引大量粉丝排队合影。园区同步推出“票根经济”玩法：五月天歌迷凭演唱会门票除可享受部分商户到店消费折扣外，还能领取限量插画卡片，重温2008年乐队定制798吉他的故事；林俊杰同款咖啡、冰淇淋热销，部分商户销售额翻了数倍。为粉丝配套发放的小程序消费券覆盖展览、餐饮、文创等数十家商户，演唱会相关话题社交媒体曝光量破千万。

　　主题消费延伸文旅体验场景

　　与此同时，园区暑期推出“798熟人局”消费活动，覆盖三大领域：文创板块联动美术馆商店，购文创赠展览门票成新潮流，798artworks推出官方文创买赠优惠；餐饮方面主打798COFFEE艺术家联名套餐赠周边、精酿酒吧时段折扣，凭演唱会票根享餐酒优惠的联动策略成效显著；多家热门艺术场馆如798CUBE、UCCA推出门票限时折扣，798超维视界“超维朋友圈”系列活动，围绕“暑期片单”，延展推出“一块钱怎么玩”促销玩法及系列线下活动，联动园区内外商户，以“超维透卡”实现票根互认，打造“一站付费，多站优惠”消费场景。

　　从白天的艺术展览到夜间的街头派对，从票根经济到粉丝经济，798·751园区正持续以创新场景释放文商旅一体发展动能，为全球游客打造更友好的国际艺术目的地，助力北京构建文化与科技、艺术与生活高度交融的城市地标。