“新生万物”中国非遗与当代设计展暨“你好 BOE”品牌巡展（米兰站）现场。■企业/供图

　　 近日，“新生万物”中国非遗与当代设计展暨“你好 BOE”品牌巡展（米兰站）在意大利米兰赛尔贝洛尼塞宫盛大开启。这是继2024年京东方携手阳光媒体集团，推动“新生万物”非遗焕新计划成功落地巴黎后，双方再度联手推出的一场将创新科技与文化相融合的国际大展，又恰逢中意建交55周年暨中欧建交50周年的双重历史节点，让此次活动具有特别的意义。

　　此次米兰展由阳光媒体集团主办，意大利中国理事基金会联合主办。京东方作为该展项的首席显示技术合作伙伴，通过透明显示、万境屏、超高清展屏、智能书法桌等一系列前沿显示技术产品，展示中国非遗与当代艺术作品背后的故事，为中外观众带来一场极具沉浸感、互动性的科技与文化交融盛宴。

　　此次米兰展通过应用高端显示技术解决方案，充分展现了科技与文化融合的魅力。步入宴会厅内，首先映入眼帘的是京东方105英寸万境屏，其拥有5120×2160超高分辨率以及丰富的多模态智能交互体验，将《茶酒论》原画进行二次创作，以动画的形式将双方对于茶与酒的精彩辩论演绎得淋漓尽致，生动诠释“和而不同”的东方哲学智慧；在雅集、品茶与戏剧空间内，多台京东方100英寸超高清展屏，以震撼的高清画质呈现多元内容。其中，展示艺术家师建民在创作《笛声》动画时，屏幕清晰还原传统工笔与现代构图结合的奇幻场景；在呈现《唐人宫乐图》动画时，将静态古画生成动态视频，精准还原晚唐宫廷女性宴乐场景，右侧仕女用长柄茶杓盛茶汤的“煎茶法”细节清晰可见；而《长春百子图》动态视效的呈现，则是基于南宋画家苏汉臣原作，清晰呈现孩童在四季园林嬉戏的场景，动画中为孩童添加了虎头帽造型，与现场展出的12顶清代京绣虎头帽实物相呼应，更显生动意趣。此外，京东方55英寸透明屏展示的“中国木拱桥传统营造技艺”，从联合国教科文组织《急需保护的非物质文化遗产名录》成功转入《人类非物质文化遗产代表作名录》，透明屏的显示特性让木拱桥精巧复杂的工艺细节清晰呈现，观众可透过屏幕直观观察工艺结构，仿佛近距离接触真实木拱桥营造过程。现场京东方智能书法桌为展览增添了一抹亮色，在这张搭载42英寸高清触控屏的“数字宣纸”前，参观者使用实物毛笔，即可体验从“蘸取”电子墨到挥毫书写的完整过程。这一创新有趣的互动体验，打破了语言与技艺的门槛，让现场嘉宾亲身感知中国文字与文化的深邃魅力，也吸引了大量参观者驻足体验。

　　值得关注的是，京东方在活动期间特别打造的专属品牌日BOE DAY同样精彩纷呈，是一次集科技、文化与合作于一体的深度价值体验。京东方热情邀请当地客户、媒体及合作伙伴莅临现场，亲身体验其依托中国非遗美学打造的前沿显示产品。现场独具匠心的品牌艺术装置和细致入微的讲解，让各方代表围绕京东方显示技术在不同领域的创新应用场景展开交流，并就中意文化与科技融合背景下的协同合作路径进行深入探讨，共同探索新的商业机遇与广阔发展方向，为未来的合作共赢奠定了坚实基础。

　　作为京东方年度标杆性的品牌IP，“你好BOE”自2021年启动以来，已连续五年在国内外举办15站巡展活动，直接触达超过500万的消费者，成功开启中国科技企业品牌建设的创新范式。京东方副总裁、首席品牌官司达在开幕致辞中表示，京东方始终坚持市场化、国际化、专业化的发展道路。从中国，到巴黎，再到米兰，“你好BOE”一路走来，承载了京东方国际化与品牌建设的关键足迹，更是京东方品牌出海战略的持续深耕与拓展，让京东方“Open Next Earth”可持续发展理念转化为全球可感知的实践，也为中国企业出海提供了“科技+文化+可持续”的路径参考范式。

　　京东方在品牌出海的征程上，一路硕果累累。2024年“你好BOE”品牌巡展首次跨出国门，在巴黎卢浮宫举办的“新生万物”非遗展上，京东方作为显示技术合作伙伴惊艳亮相，凭借卓越的显示技术实力，为世界呈现了一场别具一格的非遗文化视觉盛宴，赢得了国际社会的广泛赞誉与高度认可。同时，其还携手故宫博物院、敦煌画院、OUTPUT等知名文化艺术机构在海内外进行了一系列联合展示。未来，京东方将始终秉持“科技+绿色”的发展理念，以开放融合的姿态与全球伙伴携手共进。