首旅集团携13家企业40余个品牌亮相2025北京国际文旅消费博览会        ■记者 夏晖/摄

　　 6月20日，以“文旅同行 美好生活”为主题的2025北京国际文旅消费博览会（以下简称“北京文旅博览会”）在北京展览馆拉开帷幕。展会由北京市文化和旅游局主办，来自俄罗斯、菲律宾、日本等22个国家的旅游机构携特色资源参展，美国、韩国等39家国际展商带来前沿文旅产品，国际展商数量较上届翻倍。

　　本届展会展出面积达30000平方米，500余家参展商参与。此次设有“互鉴全球”“大美中国”“魅力北京”“城市礼物”“数字文旅”“文旅资源”“文旅装备”“文旅融合”八大主题展区，全方位呈现文旅产业的新产品、新场景、新需求与新体验，覆盖文旅产业链上下游，深度推动“文商旅体展”融合发展。

　　市文旅局相关负责人介绍，本届北京文旅博览会的国际展商数量较上届大幅增长，实现了翻倍，不仅有来自俄罗斯、菲律宾、日本等22个国家的旅游机构携特色资源参展，美国、韩国等39家国际展商还带来前沿文旅产品，滑雪、登山、冲浪、潜水、游艇、邮轮、海钓等特色旅游线路和项目现场随处可见。从伏尔加河畔到非洲大草原，从丝绸之路胜景到东南亚风情，观众可一站式游遍五大洲。俄罗斯文化中心推出的限量版套娃、列支敦士登国家邮政新推出的生肖主题邮票、迪拜丝绸之路博物馆推出的丝路主题工艺品和丝巾……现场展示的各国特色产品备受观众青睐。

　　现场还有全国12个省、自治区、直辖市的26个城市参展，一站式呈现诗与远方的壮美画卷。“京津冀文化和旅游协同发展”展区全景呈现了三地文旅特色资源与创新成果。北京市16区和经开区全阵容亮相，全景展现了首都文化之美。北京各支援合作地区也集中亮相，共同打造了文旅消费新生态。

　　“出入境旅游服务推介会”吸引了定向邀请的国际观众团，助力中国文旅品牌走向世界，同时推动入境游与出境游“双向消费引擎”加速运转。针对暑期旅游旺季来临的契机，充分发挥展会的平台和辐射作用，连续三天举办“酒店与旅行社合作对接会”，为230多家酒店和20多家旅行社打造精准匹配服务平台，促成“门当户对”合作，共同放大品牌效应，吸引全国游客和入境游客群。

　　众多知名品牌将在展会期间进行“首展”“首发”“首秀”。北京地区博物馆文创精品展区推出多款文创新品。开馆当日，首发了与天坛合作推出的“北京文旅博览会”定制数字文创以及门头沟文旅×北京文旅博览会联名印章。中国旅行社协会联合北京银行首发“银发数字旅行卡”；工商银行北京分行推出文旅消费金融惠民措施。

　　中旅、首旅、携程、众信、新东方文旅等推出特色旅游线路，为暑期消费旺季预热；“北京礼物”首次授权的咖啡品牌肯德基肯悦咖啡推出展会限定产品；集章打卡、AR·VR体验、人偶互动、非遗手作、文创DIY等多样化体验项目同步开启；联动西城区在北展周边的北京动物园等景区和莫斯科餐厅等消费场景推出专项折扣；现场各品牌商家同步推出多重福利，观众持门票即可享受旅游线路、景区、住宿、餐饮等方面的特惠。滴滴出行将为观展市民与游客提供最低5折专属出行券，覆盖场馆、机场、火车站等全域交通场景，助力便捷出行，直达展会现场。

　　首旅集团携旗下13家企业40余个品牌亮相消博会文旅服务展区。作为北京文旅行业代表，首旅集团紧密围绕打造“精彩生活方式服务商”的发展愿景，聚合集团“商业、文娱、住宿、餐饮、出行”五大战略业务单元和平台企业，全景呈现了集团老字号产品、餐饮美食精品、创新潮玩新品、住宿度假优品、商业出行服务，集中展示了首旅集团的品牌形象和综合实力。

　　王府井集团百货大楼为现场注册会员的消费者免费提供咖啡饮品，在提升展位互动性和热度的同时，让会员感受来自王府井集团的专属关怀。旅游线路区以首旅旅行旗下康辉集团、神舟国旅为主体进行旅游及文旅文创产品销售，聚焦“沉浸式文旅体验”“暑期家庭亲子研学”等方向，打造首旅旅行夏日能量场。西苑饭店北京市大工匠范毅带来二十四节气小金罐蛋糕，口感细腻柔滑，清新不腻。包装食品区以全聚德集团、东来顺集团、北展集团为主进行特色产品售卖；文创产品区汇集古玩城集团、北京有礼、北京野生动物园、京彩文化、首都航空等特色文创产品，民族饭店携自有品牌“饽饽时光”精彩亮相，以“饽饽时光5周年”为主题，精心打造了一场融合传统精髓与现代创新的中式茶点盛宴，成为展会焦点。工作室西点团队结合时下全网爆火的LABUBU形象推出卡通立体蛋糕，吸引了众多年轻人目光，纷纷打卡合影。

　　首汽集团特别推出一站式出行规划服务，全国劳模张平现场直播，为消费者讲解车辆维修与保养知识。

　　展会开幕首日，现场人气高涨，成为夏日文旅消费市场的焦点。本次展会展期3天，持续至6月22日闭幕。