6月3日，2025北京入境旅游发展大会在京开幕，本届大会包括政策发布、交易洽谈、合作签约、资源推介、展览展示、线路考察等系列活动，发布了《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》，推出了“北京新发现”入境游十大主题线路，助力北京建设全球旅游目的地和中国入境旅游首选地。

　　 入境游服务全链条优化升级

　　现场，来自40多个国家和地区的270余位旅行商代表，以及亚太旅游组织（PATA）、世界旅游城市联合会（WTCF）、世界城市文化论坛（WCCF）等国际组织代表出席了开幕式。此次大会发布的《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》立足首都禀赋，围绕产品、宣传、服务和保障四大方面推出22条务实举措，构建“近者悦、远者来”的入境旅游新生态。

　　在产品供给方面，北京市入境旅游服务将持续提升“大美中轴”影响力，不断丰富世界遗产游、特色胡同游、中轴骑行游、都市夜色游、京郊乡村游等特色化、体验式旅游产品，擦亮“漫步北京”旅游线路品牌；培育一批文商旅体深度融合的品牌活动，营造“月月有主题、处处有特色”的消费场景。

　　在宣传推广方面，北京将提升国际版门户网站及海外社交媒体账号的传播力、影响力，推广全国首个英文版城市地图，动态植入文旅、购物、美食、赛事、通信、外币、实时公交、退税点位等要素资源。

　　在服务提升方面，北京将强化国际航空枢纽全方位门户复合型功能，拓展优化首都机场、大兴机场国际航线网络布局；提升入境通关效率，简化登记流程，设置“临时入境许可”办理专区，提供一站式签发办理服务；优化口岸团体旅游签证便利化措施，实现“材料网上提交，落地立等可取”；推动更多境外银行卡支持轨道交通“拍卡过闸”，持续优化首都机场、大兴机场24小时不打烊“北京服务”综合服务中心功能，提供金融、通讯、交通、文旅四大主题高频服务；设立市内“即买即退”集中退付点，在全国首创“全城退税，一点通办”服务新模式。

　　 入境游产品供给全面上新

　　今年1月至4月，北京市共接待入境游客146万人次，同比增长57.1%，实现旅游花费19亿美元，同比增长55%。北京市入境旅游呈现加速发展态势，游客规模与消费能级双向跃升。针对当前入境旅游呈现的“散客化、个性化、深度游”趋势，为丰富入境旅游市场产品供给，满足不同市场、不同客群需要，此次大会现场发布了“北京新发现”入境旅游十大主题线路。

　　“北京新发现”入境旅游十大主题线路中，为喜欢文化深度体验的游客推出了中轴新韵·市井寻味之旅、古道寻踪·非遗体验之旅；为喜欢市井生活探访的游客推出了未来传统·城市焕新之旅、巷陌寻幽·胡同探访之旅；为喜欢科技艺术潮玩的游客推出了大运河畔·艺术慢享之旅、时尚潮玩·水岸夜游之旅；为喜欢生态休闲度假的游客推出了22摄氏度夏天·清凉森氧之旅、古镇长城·温泉度假之旅；为喜欢户外运动探险的游客推出了山野探秘·徒步观星之旅、碧浪绘影·湖岛探险之旅。

　　此外针对短期入境、过境免签的游客量身打造了“机场周边游”产品服务包，推出覆盖文化遗产、主题乐园、萌兽奇趣、美食购物、艺术潮玩等多款半日游、一日游产品。这些线路产品同时在中国国际旅行社总社英文网站和大兴机场“北京服务”文旅专区上架销售。

　　此次大会还发布了一系列促进北京入境旅游发展的重磅举措：继银联卡、Visa、Mastercard等银行卡实现直接拍卡过闸，美国运通卡（EC）、日本吉事美卡（JCB）也将于今年6月底在北京实现拍卡坐地铁。Visa公司携手亚太旅游协会（PATA）将于6月面向北京文旅行业的小微企业，开展数字技能与商业技能培训。万事达卡向境外游客推出拍卡乘车返现活动，便利入境游客绿色出行。

　　 北京旅游全球朋友圈再扩

　　此次大会围绕签证与行程预定、交通、支付、住宿、购物、娱乐、非遗、科技等八大场景，邀请了北京边检、北京税务、航空公司、机场、旅行社、酒店、演出公司、非遗代表性传承人以及科技公司的代表，向海外旅行商集成式呈现入境旅游便利化服务和创新产品。

　　在支付板块，北京推出的两卡融合产品“畅游通”和“幂方卡”一体化解决了入境游客通信和支付的问题，很多参会旅行商在抵京当天就办理了试用服务，亲身体验了“一机一卡，畅游北京”的便利。在科技文旅板块，华为智能耳机、科大讯飞多语种AI透明屏、京东方百变屏、咪咕文化的元宇宙厂甸庙会、猎户星空的咖啡机器人、豹小秘2机器人等多款科技赋能的文旅创新产品，吸引了海外旅行商驻足体验。

　　2026年是马来西亚旅游年，为深化国际交流与合作，北京市文化和旅游局与马来西亚吉隆坡市文旅主管部门签署了合作意向书，未来将在宣传推广、文化活动等方面加强合作。现场，北京市文化和旅游局向首都机场、大兴机场、中国国航、南方航空、Mastercard、Visa、ITB China、德勤中国、携程集团以及来自主要客源市场的旅行商，颁发了北京旅游全球战略合作伙伴证书。在合作伙伴框架下，双方将积极推动北京旅游产品在海外的推广销售，获取及时、精准的市场反馈，制定更有针对性的海外推广方案。同时，北京市文化和旅游局将促进合作伙伴与中国及北京地区的优质旅游企业开展深度合作。