京企直卖展区的老字号主题直播。                                     ■记者 张军/摄

　　好逛、好玩、好吃……在2025年服贸会供应链与商务服务专题展区，首都国企综合性电商平台“京企直卖”再度参展，这也是“京企直卖”线上销售平台成立为独立运营公司——北京京企融创科技有限公司后，首次亮相国家级综合型展会。

　　在此次服贸会，“京企直卖”展区打造四大主题专区，即老字号地图、商品、直播与平台宣传推广专区，构建集展示、体验、消费于一体的沉浸式互动空间，全方位展示平台特色亮点，让参观人员深入感知其魅力，全面了解平台在推动老字号创新转型与数字化营销方面的探索与成果。

　　 新使命聚力启航    新平台奋楫前行

　　“京企直卖”平台自2023年11月3日上线以来，始终坚持首善标准，以建设品质最好、诚信最优、特色鲜明的一体化、综合性的国企电商平台为己任，聚合优质商品。今年6月26日，由祥龙公司、时尚控股、北汽集团、首农食品集团、同仁堂集团、东城国资公司、一商创信科技公司共同出资组建的北京京企融创科技有限公司正式成立。新阶段，京企融创公司将锚定“国企电商平台”初心，以“国之大者”担当深化改革，以全局视野锚定发展航向，以科技创新提升核心竞争力，推动国际消费中心城市建设，助力中国电商行业的创新、进步与发展。

　　在北京市商务局与中国商业联合会联合主办的2025电子商务大会消费电商专场中，一商创信科技公司党委副书记、总经理程彬围绕建设首都国企综合性电商平台，打造永不落幕国企消费季展开主题演讲，介绍京企直卖平台的源起、发展、特色及使命愿景，深入讲述平台如何以“京企、京选、精品”为核心，通过资源整合与差异化运营，在推动首都“促消费”、整合国企资源、赋能老字号发展、传播首都文化等方面的创新实践与长远布局，助力各界更清晰地认识京企直卖作为首都国企电商新生态，在服务首都国际消费中心城市建设、释放首都消费活力中的独特作用。

　　 新成果发布亮相    “老字号地图”智览“京”粹

　　在今年服贸会期间，“京企直卖”首次发布“老字号线上地图1.0”，以数字化手段助力老字号创新发展。该地图通过互动大屏实现可视化操作，立体呈现北京老字号的历史文化、品牌故事及数字化转型成果。进一步丰富平台老字号品牌矩阵，打造数字化品牌传播新窗口，助力消费者一站式云游京企百年匠心，实现品牌文化与消费体验的双向赋能。

　　“通过该地图，用户可一站式‘云游’75家老字号，了解其历史文化、品牌故事和数字化转型成果，从‘知道老字号’逐渐变为‘懂老字号的好’，激发对文化、工艺的求知欲，致力于让老字号从符号成为可感知的价值载体。”“京企直卖”相关工作人员介绍，今年服贸会，科技与文化融合度更高。“老字号线上”是数字化展示、传播老字号文化的新窗口。进入京企直卖小程序“老字号线上”，能看到便宜坊、六必居等老字号品牌故事，其产品已在平台上线，用户可查看并一键下单。

　　 新好物荟萃一堂    新体验引爆打卡

　　本次服贸会上，在“京企直卖”平台的老字号商品展区内，不仅展出了北冰洋汽水、义利饼干、吴裕泰茶叶等老字号经典产品，还陈列了“北京有礼”文创产品、京企直卖IP“京京虎”系列文创、平台自有品牌茶叶及消费帮扶产品等。这些产品不仅承载着深厚的京味文化底蕴，更以创新设计和现代消费需求为导向，全面展现“京企直卖”推动老字号品牌年轻化与消费帮扶的丰硕成果。

　　作为服贸会官方指定打卡点，京企直卖展区推出六大打卡亮点，打造一站式老字号体验之旅，其中包括开篇有礼，下载并注册“京企直卖”APP免费领取“显眼包”个性文创帆布袋；话题互动，小红书拍照打卡获伴手礼；技艺体验，邀请大明眼镜提供专业免费验光服务；同升和布鞋现场演示传统手工制鞋工艺，让参观者近距离感受非遗匠心；美食品鉴，现场品尝京城老字号风味；AI互动拍照以及“京京虎”独家特色印章收集。同时，在展期内4天共7场老字号主题直播，关注可领取“京京虎”五色套色印章明信片，进一步感受北京老字号文化的创新活力与数字魅力。

　　程彬表示，未来，“京企直卖”将始终坚持首善标准，进一步深度整合央国企及老字号品牌资源，严选国企体系内优质产品与服务，生动讲好国企品牌故事，创新老字号“国货潮品”，打通国企内循环，聚合优质品牌、汇聚国风国货，聚力打造永不落幕的国企消费季，成为首都国企联动促消费的“生力军”和助力首都国际消费中心城市建设的“新名片”。