同仁堂知嘛健康北京旗舰店吸引了年轻消费者                          ■记者 张军/摄

　　 近日，2025京港创新合作论坛在京举办，两地政府、商会、企业的代表聚焦创新前沿话题，共话合作新前景。同仁堂健康药业公司现场分享了同仁堂老字号如何创新发展，跨界“圈粉”年轻群体。

　　作为中医药领域的创新品牌，同仁堂健康药业公司多年来采取一系列举措，积极推进品牌年轻化。公司打造新场景，突破传统单一的交易场景模式，将线下门店转变为社交与文化传播的重要场所。目前，打造了首店知嘛健康北京旗舰店、以海洋为主题的知嘛健康北京蓝港店、以运动健康为主题的北京正大中心店等13家新零售门店，呈现出“千店千面”特色。

　　依托同仁堂构建的供销一体化的优势产业链，公司采用柔性生产和小单快返的创新模式，进行产品的渠道反向定制，开发出“知嘛小红罐膏方”“草本咖啡”“枸杞拿铁”“药食同源”烘焙产品等关注人们日常健康生活的创新产品。

　　同仁堂健康药业公司探索新营销，注重内容的价值传递。秉持长期主义精神，该公司致力于打造能够触动人心、引发消费者情感共鸣的优质内容。比如，与淘宝合作的“良药苦饮”等项目，面向“90后”“00后”，在线上线下推广品牌和产品，收获全网数以亿计的转发量与曝光度。活动现场，同仁堂健康药业公司开展了多种创新的草本饮品以及中医互动，深受年轻人喜爱，提升了知嘛健康品牌的知名度与影响力。

　　同仁堂健康药业公司未来将继续积极探索在新时代大健康场景下的中医药产业创新，为同仁堂中医药事业的传承、创新、发展注入新动力。