铜牛电影产业园举办“熊猫奇遇记奇幻嘉年华”                           ■企业/供图

　　 当电影《熊猫奇遇记》的声效在专业影厅回荡，孩子们惊喜地发现自己的熊猫画作出现在片尾；67岁的景泰蓝大师张玉安，手把手指导孩子们在熊猫胸针上细致点蓝，让传统技艺在IP赋能中焕发出新的生机。这一幕幕发生在铜牛电影产业园“熊猫奇遇记奇幻嘉年华”的现场。此次活动由北京广播电视台“北京时间”与铜牛集团联合打造，以热门影视IP为核心引擎、在铜牛电影产业园1200平方米空间展开的沉浸式活动，通过电影展映、非遗工坊、中外文化市集、科技互动、熊猫巴士等丰富业态，吸引了市民热情参与，园区客流量在端午节期间激增300%以上，生动演绎了“内容—场景—体验”转化闭环的文商旅体融合新范式。

　　 文化IP势能转化    构建沉浸式体验闭环

　　嘉年华活动敏锐捕捉了观众从“观看”到“体验”的深层需求，以电影为核心，精心设计了体验闭环。曾风靡京城的“熊猫巴士”作为移动文化符号重现活动现场，其沉浸式播放片段和萌趣造型，成为连接虚拟IP与现实场景的“文旅打卡点”，有效增强了活动的趣味性与传播力。同时，北京时间和铜牛集团联名开发的“熊猫奇遇记文化衫”等衍生品，进一步将影像符号转化为可穿戴的文化消费产品，完成了IP价值的实体延伸。

　　这一系列举措，成功将影视IP的线上影响力高效引流至线下场景，实现了文化资源的“活化”流转，探索出“影视IP+实体空间+沉浸体验+衍生消费”的可持续发展路径。

　　 非遗活态传承    传统技艺融入现代消费场景

　　嘉年华的另一大亮点是深度挖掘并活化了以铜牛集团为代表的老字号文化资源，尤其是将非遗技艺巧妙融入现代体验场景。

　　在景泰蓝、泥塑彩绘、古法制香等非遗体验区，传统工艺不再只是静态展示。景泰蓝大师张玉安现场指导，让孩子们亲手在熊猫主题铜胎上“点蓝”，使非遗技艺在互动中变得可感可触；融合颐和园“镇水铜牛”元素和铜牛文化的“嗨皮牛爷”泥塑彩绘，通过亲子协作传递北京文化精神；古法制香体验则与端午香囊习俗自然结合，借助“嗅觉经济”延长游客停留时间。

　　值得一提的是，这些充满东方韵味的非遗项目，众多中外小朋友热情参与其中，包括来自外交官电影季的家庭。孩子们专注地“点蓝”、勾勒纹样、揉捏香丸，不同文化背景的小手共同触摸传统工艺的温度，生动诠释了文化无国界的魅力。这些体验并非孤立存在，它们有机串联，有效带动了毗邻的中外文创市集消费，实现了文化传承与商业价值的良性互动。

　　铜牛集团自身品牌的焕新同样引人注目。其推出的融合航天科技面料的新款服饰，成功打破传统刻板印象，兼具时尚与功能性，在嘉年华一经亮相便被抢购一空；专为青少年设计的校服系列也精准契合需求，广受欢迎。这充分体现了老字号品牌通过拥抱现代设计理念和科技应用，实现传承与创新的平衡发展。非遗体验区与老字号展销的结合，不仅为嘉年华注入了深厚的文化底蕴，更探索出一条“非遗技艺体验化、文化符号产品化、老字号品牌年轻化”的产业融合路径，为传统文化资源的现代转化提供了实践范例。

　　 协同创新机制    首善资源共筑融合生态

　　本次嘉年华活动的成功举办，离不开首都优势资源的有效整合与协同创新，形成了“主流媒体+老字号品牌+产业空间+多元业态”的协作生态。

　　“熊猫奇遇记奇幻嘉年华”的实践表明，文商旅体的深度融合，关键在于优质影视IP等核心文化资源的创造性转化，在于老字号企业文化产业园区物理空间与传播渠道的协同赋能，在于科技手段对沉浸式体验的有效提升，最终落脚点是满足人民群众日益增长的高品质文化消费需求。从电视节目到大电影，再到线下嘉年华，“熊猫奇遇记”IP的立体化开发和场景化落地，不仅创造了可观的经济效益，更在非遗传承、美育教育、文化认同等方面取得了显著的社会效益。