2025北京直播电商购物节“好物推荐官”颁奖现场                        ■企业/供图

　　 近日，由北京市商务局、通州区人民政府联合主办，北京电子商务协会承办的“2025北京直播电商购物节”在北京大运河博物馆举行。京企直卖凭借“助力老字号焕新+沉浸式直播”创新实践，成功入选“北京市直播电商优秀案例”，并获北京市商务局授予的“好物推荐官”荣誉称号。

　　现场，京企直卖携懋隆、工美、全聚德和自有品牌茶叶等亮相老字号专区，集中展销非遗工艺品、文创产品、京味美食等。全新的体验、美味的产品吸引现场顾客和线上观众驻足、停留，纷纷购买。与此同时，京企直卖设立了现场直播间专区，以“寻味中轴线 老字号的古韵新味”为主题开启了为期两天的全程实时直播，带领观众“云逛”市集，直播间同步上线同仁堂、义利、北冰洋、紫光园等多家品牌的端午主题礼盒、应季水果及老字号爆品，并推出了老字号专场促销活动，强势助力电商购物节的消费热潮。

　　作为首都国企电商平台，京企直卖积极助力老字号品牌向数字化转型，并整合首都国企优势资源，以老字号集中展示及品牌宣传为突破点，建立老字号品牌专区，并汇聚“国风国货”。京企直卖营造多场景直播商业氛围，镜头深入厂房车间、田间地头、企业工坊等，以“沉浸式带货”展现产品背后的匠心“智”造，让老字号故事深入人心，成功“圈粉”年轻群体。据统计，目前，其账号覆盖20岁至49岁的消费者占比超50%，实现传统文化与年轻群体的深度链接，彰显老字号向年轻化转型成效，推动传统文化与现代电商深度融合，探索出了一条特色化的国企电商平台发展之路。

　　入选并亮相此次电商盛会，标志着京企直卖线上销售平台从“探索者”转变为“引领者”。未来，京企直卖将持续深耕“文化+科技+消费”领域，挖掘老字号背后的历史故事与文化内涵，打造更具沉浸感、互动性的消费场景，精准把握市场需求与消费趋势，优化产品结构，提升服务质量，在建设全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市中贡献力量。