2025年中国旅游日北京分会场现场                                    ■记者 夏晖/摄

　　 5月19日，2025年中国旅游日北京分会场在丰台区世界花卉大观园盛大启幕，集聚了首旅集团、中旅旅行、开心麻花等文旅头部企业。本次活动由北京市文化和旅游局、丰台区人民政府联合主办，以“乐游北京 精彩无限”为主题。活动期间，全市将推出“乐游北京”惠民大礼包，其中包括100项首发文旅新品、512项惠民举措和活动、1000万消费补贴、1.5亿元政策奖励资金等，致力于打造丰富多元的文旅消费新场景。

　　本届北京分会场采取“1+16”市区主—分场模式，丰台区作为主场承办市级活动，其他15个区结合自身资源推出各具特色的区级分场活动。北京将在“食、住、行、游、购、娱、学”七大领域发布512项文旅惠民举措，涵盖门票优惠、住宿补贴、公益演出等内容，惠及不同年龄和出行需求的游客群体。

　　本次分会场打造了七大主题市集板块，包括新品首发、悠游度假、科技体验、美食尝鲜、臻选文创、精品演艺、咨询服务等。北京烹饪协会携手老字号推出“味道北京”板块，呈现出北京餐饮文化的独特风貌；开域集团打造VR沉浸空间，展现未来旅游的互动场景。活动联合抖音、美团等平台，打造线上专题专栏，涵盖吃、住、行、游、购、娱等内容，联动京津冀企业跨区域进行展示，营造区域文旅协同发展的新生态。在文化演艺方面，京剧、昆曲、交响乐、民乐、现代舞等轮番上演，彰显出北京深厚的文化底蕴。《游北京 等你嗨》推介片从“舌尖”“眼眸”“指尖”等角度呈现新玩法。

　　市集现场，北京野生动物园萌趣十足的小熊猫人偶成为焦点，它们活泼地穿梭在人群中，与游客热情击掌、合影留念，憨态可掬的模样瞬间点燃欢乐氛围。同时，园区为现场朋友带来百余种精致的文创产品，将动物元素巧妙融入生活场景，兼具艺术感与实用性。

　　在此次活动中，北京野生动物园积极响应区域文旅发展号召，切实践行企业社会责任。依托市集的超高人气，精准触达家庭客群，不仅全方位地展示了园区特色，更以沉浸式互动体验提升了品牌曝光度。

　　高德地图推出了1000万文旅券包，整合门票、出行、消费等多类优惠；房山区发放2000张住宿餐饮代金券；中国银行在现场设置满减专区，金融助力文化消费。“北京智慧旅游地图”微信公众号同步上线线上文旅市集，聚集了百余家文旅企业，为市民和游客提供一站式智能旅游体验，线上线下联动，让更多人便捷参与。

　　今年，活动针对特殊群体的关爱举措，充分彰显了城市温度：包括天坛、颐和园在内的50余家景区，为老年人、残障人士减免门票；顺义区设立“顺心卡”，用以服务劳模；多个景区对消防救援人员给予优惠；陶然亭提供轮椅、无障碍设施；部分旅行社为特殊群体配备陪护和无障碍服务。

　　本届分会场特别聚焦“首发经济”，现场集中发布100项文旅新品，涵盖新政策、新首店、新线路、新产品、新活动、新剧目、新文创、新场景八类内容，形成“首发经济”品牌集群。

　　在新政策方面，《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》等系列新政相继修订或出台，聚焦文旅消费、演艺演出、会展及住宿、文旅融合等多个方向，总计安排1.5亿元政策扶持资金，为全市文旅高质量发展注入资金保障和制度支持。

　　新首店方面，昌平区凤冠文创在昌平华彬生态园与泰国东盟产业园同步推出首店；首旅集团在王府井喜悦新开设国际品牌SUPER RARE华北首店；羲和小聚等三家首店入驻双安商场，增强城市消费吸引力。

　　新线路方面，中旅旅行推出“跟着影视剧去旅行”——《长安的荔枝》主题线路，串联剧中取景地与历史文化资源，打造沉浸式体验旅程；“京和号”旅游专列以中老年游客为主要客群，串联京疆优质资源，推动银发旅游经济发展。

　　新产品方面，中国国航开通“北京—多伦多”直航航线，中青旅推出“海德堡号”河轮等产品；东来顺推出马兰香干石榴包等京味时令佳肴，为游客提供更多旅游选择。

　　新活动方面，泡泡玛特“京新双城潮玩展”融合艺术、潮流与科技元素，引发年轻客群共鸣；京津冀房车露营文化节同步启动，打造区域文旅协同发展新样态。

　　新剧目方面，京剧《野火春风斗古城》、舞剧《主角》等集中亮相，丰富了“演艺之都”的剧目供给，推动了“大戏看北京”品牌建设。

　　新文创方面，“北京礼物”是极具北京文化内涵且深受游客喜爱的品牌。北京京剧院开发了“金榜题名”系列文创新品，慕田峪长城推出“龙行万里”AR笔记本，首都图书馆开发“书香气·遇知音”镇尺香插，让传统文化以时尚的表达走向市场。

　　新场景方面，推出了丰台大葆台遗址博物馆、全聚德“望天儿”露天餐厅等一批新场景，焕发城市空间新活力。