游客观赏八达岭文旅《梦华长城》的迎宾表演                        ■记者 周宇杰/摄

　　 “五一”假期落下帷幕，记者从北京市文化和旅游局获悉，今年“五一”假期，北京文旅市场热度全面升温，全市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%；实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9%。游客接待量和旅游消费均创历史新高。

　　“五一”假期，游客接待量排名前十的景区（地区）分别为：王府井、奥林匹克公园、天安门地区、西单、亮马河国际风情水岸、什刹海风景区、南锣鼓巷、天坛公园、颐和园和前门大街。

　　京郊各区精心打造生态旅游、亲子研学、非遗体验等多元文旅产品，吸引市民游客体验“微度假”乐趣。平谷区举办第二十七届北京平谷国际桃花节，打造全国首个“全龄层沉浸式桃花元宇宙”，为游客奉上一场集赏花、文化、科技等于一体的春日盛宴。怀柔区充分利用国际电影节活动热度，推出13条春季旅游线路，并开展“电影+酒店”“电影+民宿”优惠促销活动。此外，许多京郊民宿结合周边资源推出“民宿+亲子”“民宿+研学”“民宿+采摘”“民宿+非遗”等多元体验产品吸引游客，云水花溪、美山、金塔仙谷等甲乙级民宿出租率超过85%，甚至出现满房情况。

　　“五一”假期，北京入境旅游强劲升温，“china shopping”成为新风尚。北京在通关、支付、离境退税等方面全方位提升入境游便利度，实现游客规模与消费能级双向跃升，共接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4%；实现入境旅游花费11.3亿元，同比增长48.0%。

　　北京市推出多语种离境退税指南和退税商店电子地图，境外游客可用手机查找退税商店并一键导航；推动航空公司完善临时入境许可申请、国际国内联程中转等入出境通关流程，提升通关效能。颐和园、天坛、北海、景山、动物园等外国游客集中的景区安装了自助式中英文导览机。地铁8号线王府井站开通地铁首家货币兑换店，支持兑换币种超过40种。多项利好政策措施综合发力，吸引大批外国游客来京开启“旅游+购物”的旅购模式。作为首都文旅一站式购物中心，秀水街大厦接待入境游客人次同比提升53%，销售额同比提升67%。其中，欧美团组游客上升比重较大，外国游客被琳琅满目、高性价比的“中国制造”吸引，“中国礼物”“北京礼物”成为入境游消费热点。

　　假日的北京以音乐节作为城市活力引擎，创新“文旅+”消费场景。昌平区依托“2025千帆音乐·元气森林音乐节”推出“一张票根玩转昌平”促消费活动，深度联动区域内文旅、餐饮、酒店等资源，打造“音乐+文旅”的沉浸式体验，实现综合收入6593.05万元。延庆区2025北京超级草莓音乐节开幕首日，吸引超3万游客雨中赴约，世园公园周边酒店入住率达100%，三天带动直接和衍生消费6000万元。

　　“五一”假期，北京以长城夜游为“文化焕新”突破口，融合光影科技、潮流艺术与历史叙事，打造“可触可感”的沉浸式夜经济场景。八达岭夜长城通过灯光秀、实景演出重现长城历史文化，并新增明代将领互动、国风电音派对等新玩法；慕田峪夜长城携手电影嘉年华打造“长城星空影院”，为游客带来《雄狮少年》《末路狂花钱》等精彩大片，以及夜景激光秀和互动表演。

　　“五一”假期，北京文旅市场掀起“科技+”体验热潮，众多科技文旅活动通过沉浸式体验、数字化平台和场景创新，让文化“可感知”，科技“有温度”。海淀区“触界·未来朋友圈”科技嘉年华融合创意市集、快闪表演、互动体验等形式，围绕前沿科技、互娱潮品、高校科技、科研成果等多个维度展开，给人以全新的“科技+”体验；东城区艺云数字艺术中心携手敦煌画院举办的《敦煌超宇宙》数字艺术展，以当代视角融入数字技术，引领观众穿梭于千年古韵与现代幻想交织的宇宙之境；朝阳区798·751园区无界之境科技艺术中心举办的“巴黎圣母院沉浸式VR展”，观众可以第一视角探索巴黎圣母院，近距离观赏拱顶、玫瑰花窗等经典元素，让市民游客感受科技赋能带来的文旅新体验。

　　北京假日演出市场大放异彩，演唱会引流效应显著。全市举办营业性演出1664场，吸引观众约66.8万人次，实现票房收入约2.42亿元，同比分别增长约10%、10.9%、29%。音乐剧《基督山伯爵》中文版“与伯爵共舞”假面舞会创新推出“假面舞会+演出票+酒店住宿”套餐，打造“艺术+旅游”一站式服务，受到游客热烈追捧。大型演唱会席卷京城。2025张杰未·LIVE—「开往1982」演唱会在国家体育场连唱三晚；2025新裤子「北海怪兽」演唱会登陆北京工人体育场；汉斯·季默传奇音乐会在华熙LIVE·五棵松上演。华熙LIVE·五棵松围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时生活圈”留住观众，60多家餐饮商户营业到凌晨2点，为散场的观众提供深夜食堂服务，并巧用“票根经济”与20多家酒店对接，为消费者提供折扣，有效带动了周边地区的商业消费。

　　记者另悉，在去哪儿平台上搜索量最高的热词是“反向”“人少”“冷门”。县城成为“反向旅游”最热门的目的地。在去哪儿平台上，五一酒店预订覆盖1230个县。范围达全国近9成的县。县城酒店预订量同比增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超过六成。

　　飞猪发布《2025年“五一”假期出游快报》。截至5月5日，人均出游消费金额同比去年“五一”假期大幅增长。从预订趋势来看，延长假期或“请4休11”拼假的趋势较去年更为明显，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长。飞猪数据还显示，中高端品质消费增势稳健，飞猪直营的高星酒店预订量在去年高基数基础上，同比上扬超20%；出境游方面，人均预订量同比去年大幅增加，延续了去年“五一”的相同态势，表明消费者更倾向于一次出游玩得更深入、体验更丰富。

　　民宿行业迎来近年最火“五一”。截至5月5日，途家民宿2025年“五一”热门城市预订量同比2024年增长超三成，创历史新高。与往年相比，今年“五一”民宿没有冷门目的地，九成以上的城市同比去年都迎来了更多的旅客。轻旅居、演唱会等成为“五一”民宿新玩法。