本报讯 聚焦直播带货领域突出问题，市市场监管局加大对违法违规行为的规范力度，2024年以来，立案查处直播带货违法违规案件近百件，罚没款550余万元。

　　为构建直播带货综合监管格局，市市场监管局联合市委网信办、市通管局、广电局等部门出台《关于加强直播带货跨部门综合监管的指导意见》。聚焦直播带货领域合规发展问题，出台《直播带货合规指引》，明确直播带货各方参与主体的合规要求。2024年以来，面对面地对涉直播带货平台企业开展工作指导20余次。

　　同时，整合平台内经营者身份信息，形成本市主体数据库，为全市综合监管信息查询提供服务2万余次。试点直播间身份信息报送工作，汇总本市10余家直播带货平台5万余条直播间身份信息，做到底数清、情况明。

　　为营造绿色安心的直播环境，市市场监管局还将直播带货、互联网广告、网络交易等纳入一体化监测范畴，实现自主智能监测和人工审核“双保险”，精准识别直播带货违法违规行为，为监管决策提供有效依据。市市场监管局首次建立京浙沪三地网络市场监管协同机制，指导京东、淘宝、拼多多、抖音、快手五大平台企业联合签署《网络交易合规经营自律公约》，加强网络直播和短视频营销活动管理。试点电商平台合规评价工作，并率先在全市重点平台企业铺开，推进形成自查合规、主动合规、全面合规的良好发展氛围。

　　同时，市市场监管局还制定了引导平台发挥流量作用、扶持中小微经营主体的十条工作举措，在京平台企业通过推出流量加速、延长中小新商家流量扶持期、流量券补贴等举措，为中小商家提升曝光量与成交量。截至目前，平台流量扶持工作已惠及中小微企业77万户，“名特优新”等经营主体1035户、“北京优农”品牌44个、地标“京品牌”12个、创新特色经营主体119户。

　　(北京市市场监管局供稿)