鸟巢欢乐冰雪季现场                                               ■记者 周宇杰/摄

        在刚刚过去的2024年，北京国资公司充分发挥旗下文化体育和园区产业集聚优势，以高品质的文体旅商服务和产品供给，促进多元消费业态有机融合，全年累计举办文艺演出、体育赛事、生活市集、展览展示等消费活动2100余场，接待服务1065万人次，全力助推全国文化中心建设和国际消费中心城市建设。

         激发双奥遗产活力    释放“奥运+”消费空间

        作为“双奥场馆”的建设者和运营者，北京国资公司充分挖掘旗下国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方/冰立方”、国家速滑馆“冰丝带”三大奥运场馆资源，通过打造多元化服务产品，全力释放“奥运+”消费新空间。

        2024年，一系列国际顶级体育赛事在三大场馆接连上演。国家游泳中心迎来北京冬奥会和巴黎奥运会后首个水上运动国际A级赛事——世界泳联花样游泳世界杯（北京站）；在2024-2025赛季国际滑联速度滑冰世界杯北京站的赛场上，国家速滑馆制冰团队首次完成自主制冰，为“最快的冰”提供了优质的冰面保障；在国家体育场，第十一届北京国际马术大师赛精彩亮相，该赛事自2011年落户鸟巢，已成为中国马术运动面向国际的展示窗口。

        充分挖掘奥运场馆场地资源，以文体赛演活动带动旅游和商业消费，为人民群众享有美好生活提供更多消费场景，是北京国资公司推进文体商旅融合发展、打造促消费“组合拳”的重要导向。2024年由春到秋，“到鸟巢听演唱会”成为北京流行时尚，39场大型演唱会的观演人数超216万人次，场均超过5.5万人，创历史新高；国家速滑馆举办大张伟、麻园诗人等演唱会，受到乐迷追捧。此外，田沁鑫导演的大型音乐话剧《受到召唤·敦煌》举行全球首演，让中华优秀传统文化的独特魅力在“冰丝带”精彩呈现。

        冬季来临，三大场馆又推出丰富多彩的冰雪嘉年华活动。鸟巢欢乐冰雪季携手《蛋仔派对》实现升级回归，打造了首个大型体育场馆“数实融合”冰雪乐园文旅项目。“冰立方”冰迷欢享季举办跨年活动，面向滑冰爱好者推出了冰壶体验、冰上游戏、冰上保龄、冰上舞会等专属IP主题项目。“冰丝带”冰雪狂欢季在近2万平方米的园区内配置全年龄段冰雪游乐设施，推出暴雪飓风、雪圈滑道、雪地蹦极、雪地坦克等11个亲子项目，并设置了冬季特色美食区。

        2024年，北京国资公司旗下三大场馆共举办万人以上大型活动45场，接待服务各类游客观众660万人次，让奥运遗产真正“飞入寻常百姓家”，成为京城消费市场的重要发力点，成为满足人民群众对美好生活向往的优质资源。

         擦亮特色文旅品牌    增添首都消费市场新动能

        作为进入文化体育产业早、资源集中程度高、规模大、门类丰富的市管国企，北京国资公司布局耕耘首都文体产业20余年，重点打造了多项具有国际艺术水准、首都文化特色、深受消费者喜爱的城市文体旅商项目品牌，为首都消费市场持续注入新动能。

        2024年春分和秋分时节，北京国资公司分别举办文体春季发布会和秋季分享会，旗下国家体育场、国家游泳中心、国家速滑馆、北奥集团、北演公司、新隆福公司6家文体和园区企业整体亮相，各方合作伙伴和消费者代表齐聚一堂，面向社会发布全年上百个重点消费项目，以品类丰富的文体旅商活动服务首都市民文化生活，以对文体旅商多元融合的深刻洞察展望消费流行趋势，北京国资公司作为首都“文体顶流”的品牌形象得到充分展现。

        北奥集团凭借服务“双奥”积累的宝贵经验，打造北京城市副中心马拉松、北京通州半程马拉松、“北京·都行”快乐足球嘉年华等大众精品赛事，将首都文化与体育交流紧密相连，激活城市消费潜能；作为北京市首家演艺老字号企业，北演公司聚焦打造自主品牌，为北京“演艺之都”建设增色添彩。连续29年举办“北京新年音乐会”，创办的老舍戏剧节进入第8个年头，进一步拓展音乐领域业态……2024年，北演公司全年组织及参与运营演出1226场，服务10余万观众走进剧场。

         新场景新平台新体验    点燃消费增长新引擎

        在挖掘文化消费内涵的同时，北京国资公司统筹系统企业不断探索创新，以特色聚人气，以品质促消费，以新场景、新地标、新平台，提升公众消费体验，点燃消费增长新引擎。

        如今，在北京国资公司旗下新隆福公司的运营下，隆福寺作为城市更新代表性项目，正在积极打造京城文化消费新地标，大力创新培育融合消费场景，一批全国首店、旗舰店、创新概念店接连入驻。新隆福正以创新的消费场景，持续讲述隆福寺的新故事，焕发着老城的新活力。

        2024年，北京国资公司在数字场景升级、数字平台运营方面持续发力，为数字科技注入文化内涵，以科技创新打造消费新场景。其整合公司旗下产业资源，推出“红果子”数字互动平台，为社会公众提供双奥场馆参观服务和奥运文创商城线上一站式便捷生活体验，该平台在2024中关村论坛上成功入选《2024全国企业数字化应用创新优秀案例》。

        未来，北京国资公司将继续守护好、运营好宝贵的“双奥遗产”，运用旗下优势产业资源，持续创新文体旅商消费体验，激发消费潜力，增添消费活力，不断满足人民群众对美好生活的需要，为新时代首都发展增活力、添光彩。