以科技的力量，让每个人更平等地面对金融。8月17日，京东数字科技集团旗下个人金融业务品牌京东金融，联合多家中央和地方金融国有企业，打造联结金融机构和金融用户的开放平台，做用户的“金融决策平台”和金融机构的“第二增长场景”。

        根据艾瑞咨询进行的一项用户调查数据显示，当前用户对金融服务平台的顾虑主要集中在“安全”与“专业”两大问题上。而金融领域的高门槛、高壁垒，又让许多用户处于“知识弱势”和“身份弱势”，在做金融决策时往往面临“知识门槛高、选择成本高、决策风向高”的难点。

        京东金融要做用户的“一个懂金融的朋友”，就是要成为用户的“金融决策平台”，为用户在决策链全流程提供参谋、指导、辅助和保护，帮助用户更好地做出金融决策。技术最大的优势就是在降低信息不对称的同时提升效率，京东金融依托平台化、智能化和内容化的三大核心能力，为用户个人金融决策链的每个环节提供支持，降低用户的金融决策成本。

        首先，京东金融为用户提供海量的产品选择。京东金融联合工商银行、建设银行、招商银行、易方达基金、华夏基金、南方基金、平安保险、中国人保、泰康保险、中信证券、中信建投、安信证券等近千家持牌国有和民营金融机构，推出近万只金融产品，涵盖理财、借贷、保险，分期四大业务板块。

        同时，京东金融还为用户提供线下金融机构网点产品的选择。京东金融为金融机构搭建专属官方店铺——“金店”，用户可在线上了解、选择金融机构线下网点的产品，并直接选择就近的线下网点预约办理。持牌金融机构及其分支机构、机构分支网点，甚至是银行客户经理、基金经理、保险个人代理人等执业人，也可通过直播、视频和文章等多种形式，为用户提供投资者教育，帮助用户全面、高效、低成本地做出个人金融决策。目前，京东金融正在与共计23万个金融机构和执业人洽谈入驻计划，预期年底前完成。

        在上线众多产品的基础上，京东金融还会根据金融适当性原则，基于云计算、大数据、人工智能等数字科技能力，为用户提供筛选和匹配符合其个人风险偏好和风险承受能力的金融产品，帮助减少用户的选择时间、提升决策效率。

        京东金融还打造了内容分享版块“花生社区”，邀请了包含经济学家、基金经理、投资经理、金融分析师、精算师、泛财经KOL等500位金融大V入驻，以图文、短视频、问答、直播、圈子等与用户互动，向用户分享包括泛财经类资讯、理财产品分析、保险产品介绍、个人投资经验分享等内容，帮助用户学习金融知识，了解金融产品信息。