焕新老字号 赋能新国潮

        走进东城区广渠门内大街的大明眼镜“智慧门店”，映入眼帘的是一组流光溢彩的中岛设计，银灰色的空间，清新明亮的灯光，国际国内知名品牌镜架、太阳镜整齐地陈列在玻璃展示台内，合力展现数字化光学科技形象。市民李先生正在柜台前为心仪的眼镜买单。“为给用户带来全新消费体验，结合尼康光学前沿科技和深度生活场景体验，大明眼镜打造了首家集眼健康检查、验光配镜、5G、AI、VR/AR、3D打印技术于一体的智慧门店，旨在为广大用户带来数智化视光解决方案与服务。”大明眼镜营运部经理马娜介绍道。

        一家超过350年的老店，用一块小小的豆腐，敲开世界大门，让中国传统饮食文化散发出独特的魅力。在“王致和”的中华老字号牌匾上，凝聚着前人的匠心传承，更体现着后人的接续创新。传承创新是百年老字号持续发展的驱动力，王致和公司立足当下、不断创新，争做时代品牌，使老字号不断焕发新活力。“‘王致和’的创新，在不同阶段有着不同的内容，是一直持续进行的。它不单单是产品和技术的创新，也包括品牌创新、文化创新、运营模式创新等。”首农食品集团相关负责人说。品牌创新 打造“王小和”IP在传统“王致和

        场景布置精心，灯光舞美一应俱全，多台摄像机沿着既定轨道实现多机位稳定拍摄……这就是“懋隆”在微拍堂开设的直播间，即“三间房外贸仓库”。“三间房外贸仓库”乍一听，还以为是做外贸的仓库，可能很难有人把它和直播间联系起来；但说起“懋隆”，很多文玩资深玩家便熟稔于心。这个始创于19世纪初的北京老字号品牌，在经过近百年的洗礼后，依然熠熠生辉。“懋隆”是具有百年历史的中华老字号，懋隆文创园是全国唯一的国家级文创试验区内的重点园区品牌，其懋隆艺术馆在园区内占地面积约4000平方米

        近年来，国内白酒行业竞争激烈，面对日新月异的市场变化，红星不断开拓创新。在过去3年间，红星销售规模、利润保持两位数增长。据华樽杯品牌报告显示，2022年红星品牌价值为533.23亿元，排名酒类第23名。作为中华老字号品牌，红星伴随了一代又一代消费者的成长。随着时代的变迁，红星不断焕新品牌内涵，与消费者积极沟通。2020年，红星品牌策略再度升级，提炼出“北京二锅头始创者”这一全新的品牌定位，同时邀请张涵予作为品牌代言人。2023年，红星再次携手品牌代言人张涵予，拍摄全新品牌大片

        一轻食品集团作为服务一轻控股老字号发展的“孵化器”，拥有义利、北冰洋、双合盛等众多老字号品牌。近年来，一轻食品集团在积极探索老字号“国潮”新模式的同时，始终坚持守正创新，聚焦做强食品产业。在产品方面，一轻食品集团始终坚持无添加、健康、年轻化、高端化的产品理念，加大细分市场研究，满足多元化市场需求，2022年共计开发150余个新产品并梳理了各品类重点大单品。其中，黄油铁桶饼干获得盒马饼干类销量第一，劳动一号果味汽水荣获2022中国饮品创新增长大会“中国饮品年度创新产品TOP30”奖

        1910年创立北京第一家葡萄酒厂，2006年开办北京第一家葡萄酒博物馆，2022年打造北京第一家葡萄酒主题文化创意产业园……龙徽酿酒公司作为有着百年历史的北京市老字号企业，近年来，携“中华、龙徽、夜光杯”三大自主品牌，主动融入市场，在守正中坚持创新，通过持续新品研发和渠道建设，保持营收、利润不断增长。桂花汽酒、桂凝香酒、龙徽怀来珍藏干红葡萄酒……在2023年服贸会上，龙徽推出的多款新产品一经亮相，便得到大批消费者关注。龙徽公司党总支书记陈静介绍，龙徽坚持“质量至上、精益求精”的工匠精神

        研发啤酒新品、恢复雪藏品牌、创办啤酒花园、发展啤酒精酿馆……自2022年6月，北京一轻控股重启北京双合盛五星啤酒有限公司后，双合盛五星公司通过开展一系列品牌管理举措，为双合盛和五星老字号品牌重新注入活力，让老字号发展进入新阶段，开启新篇章。截至2023年7月底，双合盛五星公司销售额已达3000余万元，预计今年总体营收将达7000万元。双合盛五星啤酒厂始建于1915年，是北京市第一家啤酒厂。1929年，五星啤酒荣获巴拿马世界博览会金奖；1959年，更是成为国宴用酒，为中外宾客献上国之瑰宝

        从中华老字号品牌到中国名牌称号，从传统制造业到打造“先进制造业+现代服务业”双轮驱动的新格局，星海钢琴作为新中国第一家乐器工厂，近年来，凭借强大的科技开发能力、精湛的制造工艺、可靠的质量保障和全面的服务体系，始终在市场竞争中立于不败之地。目前，“星海”钢琴积极加大产品更新研发，确保每年推出10个左右新产品，同时，更具现代化水平的星海乐器工业基地建设也已全面启动。钢琴作为小众商品，由于价格不菲，学习开销大、时间长，因此对大部分消费者具有较高门槛。

        “今年，我们计划推出生肖酒、地域文化酒等多个系列产品，让消费者感受‘中华酒’这个中华老字号品牌的魅力。”首都酒业公司总经理刘立清表示。2022年12月31日，由首都酒业公司推出的首批高品质酱香型白酒——“中华酒”“中华酒（品味）”一经亮相，当日销售额即突破900万元。截至7月底，中华酒累积销售额已突破8000万元，今年计划营收1.5亿元。“中华”品牌诞生于1959年，是中华人民共和国成立10周年庆典用酒，曾作为国人崇高礼遇，款待和赠送过多位重要外宾，见证了诸多重要时刻。yqkg

        金隅集团旗下百年老字号龙顺成是中国红木行业唯一“国家级非物质文化遗产”技艺传承单位，也是金隅集团的“金字招牌”。近年来，龙顺成传承技艺，创新求变，走出了一条具有京作非遗特色的老字号转型发展之路。建设创意园区龙顺成由清宫造办处匠师王永顺于1862年在北京创立。近年来，龙顺成被认定为中华老字号，龙顺成京作硬木家具制作技艺入选国家级非物质文化遗产名录。古香古色的牌坊、开阔雅致的京式四合院、丰富多彩的京作技艺展示，今年6月，原生产厂房和展销地，历经近两年的改造，变身金隅龙顺成文化