龙年春节假期，北京欢乐谷推出以“龙”为主题的别具特色的节庆活动与表演。      ■记者 董一鸣/摄

        作为新时代首都城市复兴新地标的首钢园推出“春节+工业遗迹”的组合火热了整个假期；朝阳东坝地区，金隅集团打造的“体育+消费”场景吸引了诸多游客驻足体验；一轻控股公司以产品赋能逛庙会、购年货、赏文化、冰雪乐等诸多主题，实现跨界融合；首旅集团则携旗下老字号品牌和新生消费场景全线发力节日消费市场。

        这个春节假期，首都国资国企以优质的“产品+服务”，“燃爆”消费市场。

首钢园新春“龙年古风”游园会上，游客们正在猜灯谜。              ■记者 董一鸣/摄

鸟巢冰雪季迎来火热的春节假期。                                   ■记者 周宇杰/摄

        从老工业遗迹到冬奥会后的产业转型，再到如今以“元宇宙”为理念的新春特色主题活动，假期中超23万人次的市民游客打卡首钢园，让首都城市复兴新地标更具烟火气。首钢园围绕“福满京城 春贺神州”主题，策划推出首钢有好“市”暨首钢园首届新春游园会，设置4个新春主题游园活动，包括首钢“集”祥－龙年古风游园会、六工汇古风游园会、香格里拉新春游园会、元玺新春市集，2个舞龙舞狮表演，以及一高炉SoReal科幻乐园、咪咕数智科技中心、百度无人驾驶、AR红包等数智科技体验项目，营造科幻元宇宙、人工智能数字化融合消费场景，吸引市民游客参与沉浸式体验，实现了将打卡、美食、畅玩融为一体。而依托园区超大覆盖面积，首钢园更是为不同品类的春节消费主题场景提供了更加宽阔的空间。

        地坛、龙潭、鸟巢、圆明园……这个春节假期，一轻控股公司的商品在北京许多庙会现场展示销售。2月3日-2月13日，龙湖北京亦庄天街购物中心年货节上，北冰洋打造了一个丰富多彩的互动活动，有试饮、新品推介和有趣的游戏；双合盛啤酒在永辉、物美等卖场举办了“好事成双”主题活动，为购物者带来了别样的年节氛围。北京二锅头博物馆内，讲解员带着游客回到清代老酒馆，走进传统北京二锅头酿造技艺的起源、传承和演变全流程，了解北京二锅头从诞生、传承，再到创新与发展的精彩蜕变。

北京王府井喜悦购物中心内人头攒动，一条“巨龙”在其天井内“腾起”，成为焦点。■记者 周宇杰/摄

国家速滑馆内，大批游客来体验冬奥会和世界杯的场地。              ■记者 周宇杰/摄

一轻控股旗下企业食品在地坛庙会上热卖。                           ■记者 董一鸣/摄

        北京作为全球唯一一座“双奥之城”，体育文化已经深深融入北京的城市基因。金隅集团发挥产业优势，着力打造“体育+消费”，提升运营能力，有效实现体育与消费的相互赋能，创造更多发展可能性。春节期间，北京金隅嘉品Mall打造了以“红运开年”为主题的新春游园会主题场景，以龙年元素+新春氛围为特色，为项目增添了喜乐祥和的节日氛围，超大发财树、新年祈福墙、新春千灯会等众多特色美陈场景，营造出浓浓的年味。面向广大消费者，项目从初一到初八组织各项福利放送活动。同时，联动商户推出了“年味食足美食季”“龙情蜜意购物节”等活动，进一步促进商场人气、销量的双增长。

        首旅集团旗下全聚德、仿膳、丰泽园、东来顺、莫斯科餐厅等餐饮老字号品牌，准备了丰富的促销活动，让消费者感受充满烟火气的节日氛围。东安市场、西单商场和萃文阁3家商业老字号企业，围绕节日商机积极开展主题年货文化消费和体验消费等系列活动。北京饭店在龙年新春重点推出沸腾计划·海鲜火锅自助、“肇启新元万事兴龙”新春家宴及北京饭店新春市集3项促销活动；东方饭店作为天桥地区具有历史文化底蕴及文化的特色酒店，参与天桥街道的首届“京韵天桥”文化系列活动，推出了《京城98号档案之失落的印章》沉浸式体验游戏，以此来宣传老字号企业的历史文化。

在北京前门大街的舞狮表演过程中，游客们纷纷摸摸红狮的头，以求好运。         ■记者 周宇杰/摄

工美大厦内，游客在挑选龙墩墩系列产品。                          ■记者 周宇杰/摄

首钢园新春“龙年古风”游园会上，游客正在体验拓年画。            ■记者 董一鸣/摄

餐饮老字号集体亮相地坛庙会。                                    ■记者 周宇杰/摄

        首农食品集团围绕年礼消费新场景、新需求推出了“新春添好礼 年味入万家”主题推广活动。旗下三元、古船、大红门、王致和、六必居、八喜、月盛斋、京华等一系列深受消费者喜爱的品牌，适应新消费需求，推出了一系列营养健康、便携性、年轻化，具有京味文化属性的年礼产品，让老百姓以实惠的价格和丰富多彩的线上、线下活动，享受到首农的品质年礼，让地道北京味绽放出龙年新意、浓浓年味。