北京环球度假区内的“北京有礼”首店                                 ■记者 夏晖/摄

        位于北京环球度假区的“北京有礼”首店，迎来游客“打卡潮”。“北京有礼”是首旅集团与王府井集团共同承接经营的北京市管老字号展示、销售一体化平台。随着“北京有礼”升级为“北京城市级伴手礼平台”，在王府井东安市场建设“北京有礼”旗舰店也提上日程。“北京有礼”总经理常洪涛表示，旗舰店的规划正在稳步进行中，预计明年中旬就会与广大消费者见面。“‘北京有礼’旗舰店，不仅仅是一个北京城市伴手礼商店，也会是一个沉浸式老字号创新实验场、北京老字号的城市IP。”

        走进位于环球度假区地铁站北广场的“北京有礼”首店，迎面就是一个挂有30多个老字号品牌logo的装置。传统上，这些平均百岁的老牌子往往是悬挂在店门口的，代表的是品牌的品质和积累。在这个区域集中呈现这些品牌，又体现着创新和潮流。店员介绍，该区域已经成了店内的打卡地。

        时尚大气的新中式风格店铺设计，琳琅满目又亲切熟悉的各式京味儿伴手礼，让“北京有礼”首店十分好逛。京华茶叶既有传统的“元宝包”纸包茶，还有新国潮风格的袋泡茶；吴裕泰推出了原味、玫瑰、石斛、草莓4个口味的抹茶拿铁，受到年轻顾客的欢迎；还有吉兔坊的兔儿爷盲盒、王府井梦工厂推出的DREAMMO名画集盲盒、北冰洋汽水和创新产品、北京城市地标立体礼盒等各类有趣又实用的创新产品，吸引游客们纷纷购买。

        游客李女士从环球度假区游玩出来后，特意来到“北京有礼”打卡，“来之前就打算买一些北京礼物带回家，像北京特产茯苓夹饼、稻香村的点心可以多买一些送给年长的亲戚，北京城市地标冰箱贴可以送给同学；家里的小妹妹点名要买兔儿爷；我自己想买点景泰蓝纪念品……”李女士说。“北京有礼”店长刘美霞说：“来环球影城游玩的顾客有一部分是外地的，根据顾客需求，我们也提供快递到家的服务。”

        除了“北京有礼”京式伴手礼集合店，记者了解到，一些老字号开发的文创产品也迎来热销。如全聚德集团开发了咖啡杯、餐具、冰箱贴、背包等多款全聚德IP形象萌宝鸭文创产品，在各直营门店展卖，颇受年轻人和小朋友的喜爱。相关负责人介绍，“国庆节期间，一些背包、钥匙扣都缺货了。”

        老字号白塔寺药店的文创产品近来大热，除了冰箱贴、香囊系列以及各类养生饮品外，与非遗大师合作、与中药文化结合的工艺品也深受大众欢迎。白塔寺药店与北京泥彩塑第五代传承人张忠强携手推出的一套5尊兔儿爷上，绘有人参、山楂、石榴、佛手瓜、金银花五味草药，兔儿爷背部还放进了药店自制的金银花、冰片、藿香等十几味草药药包，也成了大卖的“网红”单品。今年国庆期间，白塔寺药店仅文创产品每天销售额就近万元。

        近期举办的“2023北京新消费品牌创新发展大会”上，发布了“北京有礼”全新升级计划——北京市管老字号品牌、展示、销售一体化平台全面升级为“北京城市级伴手礼平台”。北京市商务局等9部门近日共同发布的《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》中也明确提出，深化“北京有礼”城市级伴手礼平台，通过头部直播平台开展北京城市专场活动，与“北京礼物”形成良性互动。常洪涛介绍，今年“北京有礼”将全面进行品牌及商业模式升级，将塑造成为北京老字号城市IP。在商业模式升级方面，与首旅集团旗下文娱、商业、住宿、餐饮、出行五大战略业务单元的企业进行合作，按照场、货、人的思路逻辑构建未来全新的商业模式。在王府井东安市场建立“北京有礼”旗舰店，结合多渠道整售，构建品牌形象的同时，让老字号创新产品及京式伴手礼触达文旅、商旅、本地客群。