首届一轻品牌嘉年华活动盛大开启                                    ■记者 董一鸣/摄

    8月26日，北京一轻控股有限责任公司在北京北冰洋义利园区举办“首届一轻品牌嘉年华活动”。本次活动以“美质生活一轻陪伴”为主题，一轻控股集结旗下北冰洋、义利、双合盛、龙徽、金鱼、中华酒等六大老字号品牌，带来了一场饕餮盛宴。

所有新产品展示如同时光隧道一样，新产品带出了老记忆               ■记者 董一鸣/摄

老店的情景重现将来宾带入时光隧道                                 ■记者 董一鸣/摄

老字号品牌新颖亮相    递出新消费名片

        此次一轻品牌嘉年华，作为一轻控股配合2022年北京消费季活动，响应北京市委市政府“鼓励消费新业态新模式发展，鼓励支持老字号创新发展”号召，所推出的品牌盛典。

        嘉年华上，一轻控股旗下六大重要品牌新颖亮相。以“历史·创新”为主线，以“文化·科技”为载体，演绎了一场一轻品牌和产品发布交相辉映的视觉盛宴，向来宾们呈现了老字号的创新发展，也打造了一张首都经济闪亮的消费“名片”。

        随着啤酒泡沫奔腾升起，透明冰屏幕上“双合盛”字样逐渐显现，台上嘉宾们举杯共饮双合盛精酿啤酒；李然、老张的深夜酒铺、主持人立伟、蜜呀与豪七等多位知名网红达人站台，为义利、龙徽、北冰洋、金鱼等品牌和新产品打call；在《只此青绿》的国风舞蹈中，现场嘉宾们共同品鉴中华酒……这是一场科技感、现代感十足又兼备人文气息的超级品牌嘉年华。

        在此次嘉年华中，北冰洋品牌特别带来了其新品柠檬汽水。这是北冰洋持续聚焦“果汁汽水”细分品类的又一匠心之作，从高颜值、年轻态等方面入手，以精致的包装、立体的口感和更符合年轻人喜好的健康口味，抢占新消费群体的心智。同时，百年义利也在中秋节来临之际，推出京式自来红/自来白中秋月饼礼盒，消费者熟悉的京味儿，搭配设计精巧的礼盒，令人眼前一亮。

        一轻控股党委书记、董事长郭明星致辞时表示：“要积极展现‘中华老字号’‘北京老字号’的品牌价值。”正如北京市大兴区区长刘学亮所说：“这是大兴新国门风采与一轻品牌魅力的激情碰撞和深度融合。”北京市商务局副局长郭文杰对此次嘉年华活动也给予了高度肯定：“此次一轻品牌嘉年华活动，以老字号‘传承品牌创新’为主线，充分运用北京老字号特色品牌文化元素，积极打造具有老字号特色的消费潮流，集合旗下六大品牌，共同助力‘2022北京消费季’，营造了浓郁的消费氛围。”

参观人员现场体验几十年前去副食店挑选口袋零食——酸三色水果糖    ■记者 董一鸣/摄

两面转瓶，快速冰镇——现场还原老北京商家夏天销售北冰洋汽水场景   ■记者 董一鸣/摄

解锁老字号年轻密码    重塑品牌认知

        在新的消费语境下，国货品牌该如何融入新消费群体，成为更多年轻人的选择，是“老字号”们共同关注的话题。本次一轻控股用一场品牌嘉年华，展现了自身对这一话题的独特理解，让老字号的新形象深入人心。

        创始于1936年的北冰洋，在上世纪80年代，是名副其实的“京城汽水之王”，承载着人们的记忆。为了让这个有着86年历史的老字号焕发新生，一轻食品从2007年起，开始了北冰洋品牌的“再创造”。在产品包装上，北冰洋在沿用环保、怀旧玻璃瓶的同时，增加了听装、PET塑料瓶等多种包装形式，给消费者多样化的选择；在产品品类上，北冰洋顺应年轻消费者的个性化需求，开发了无糖桔汁、枇杷汽水、苏打水等系列产品，持续完善产品矩阵；在营销策略上，北冰洋不断开展数字化经营，举办快闪活动、邀请各路大咖直播卖货、植入年轻人喜欢的电视和网络综艺节目……以时下流行的营销方式进行全媒体营销，全面攻占消费者视野。而在2021年，北冰洋又开始进军茶饮赛道，在线下开设“北平制冰厂”门店，内设茶饮区、面包甜点区、周边展示区和休息区，老字号摇身一变成为“网红打卡点”，焕发新光彩。

        国潮消费下的国货品牌，唯有重视年轻化的表达，才有可能拥有崭新的生命力，百年义利同样如此。作为传承百年的糕点品牌，源于1906年的义利也于近年不断拥抱新零售。月饼进入盒马售卖，同步创新推出二锅头巧克力榛子口味月饼，以新奇的口感吸引年轻消费者的关注。同时，义利连锁店的经营范围也在不断拓展，从主打义利面包、北冰洋汽水的老字号专卖店，到售卖果蔬、生鲜、主食等社区超市，让品牌更好地渗透到居民生活之中，从而走近消费者的内心。

一轻控股为嘉年华复刻的北京老街景                                ■记者 董一鸣/摄

无人售货超市将会成为未来的主流                                  ■记者 董一鸣/摄

开启品牌复兴之路    驱动国潮新消费

        没有永远的老字号，只有时代的老字号。实践已经证明了一轻控股对北冰洋、义利等老字号复兴的成功，回顾个中缘由，其根本在于新品牌、新产品、新业态三个方面的全面突破。中国第一家啤酒厂双合盛，被一轻控股从时间的长河中寻回，重新出现在消费者的视野中。相对于新锐品牌，老品牌多了一份历史沉淀，比那些湮灭在历史车轮中的老字号，又多了一份新时代的“新”内涵。

        用更符合年轻人需求的创新产品，与当代消费者走到一起。不论是北冰洋推出新品柠檬汽水，还是百年义利带来二锅头巧克力榛子口味月饼，一轻控股都在不断创造产品的新体验，在消费者认知中重新定义老字号品牌，从而强化用户对品牌的好感。

        在保住传统、稳住底蕴的同时，以更具现代化的方式，跳出“老”印象。从百年义利连锁店到“北平制冰厂”门店，从传统商超渠道到新零售，一轻控股积极拥抱新业态，突破了传统的营销思路，对接了新生代的消费模式和消费行为，让老品牌更受欢迎。

        在国货复兴的浪潮中，拥有近百年历史的老字号，利用新品牌、新产品、新业态华丽转身，不但实现了品牌本身的突围，也为国潮的兴盛贡献了一份力量。有了北冰洋、义利的成功复兴之鉴，相信在一轻控股技术研发、品类建设、营销创新等一系列市场化手段的运作下，双合盛、龙徽等更多老品牌也能够焕新成功，通过挖掘出新的价值，再次俘获消费者的心。