在新时代背景下，国有企业（以下简称“国企”）作为国家经济发展的中流砥柱，不仅承载着经济建设的重任，更在思想政治引领与文化传承创新中发挥着不可替代的作用。国企宣传工作者，作为连接企业与内外部受众的桥梁，其角色定位与功能发挥直接关系到国企形象的塑造、企业文化的传播以及员工队伍的思想稳定。本文旨在探讨国企宣传工作者在思想政治与文化传播中的多维角色担当，以期为提升国企软实力、促进可持续发展提供有益的参考。

　　 一、国企宣传工作者在思想政治工作中的角色

　　国企宣传工作者在思想政治工作中扮演着多重角色，既是党的理论路线的传播者，也是员工思想动态的监测者，更是意识形态阵地的守护者。

　　党的理论路线的传播者。北京市机械施工集团有限公司（以下简称“机施集团”）重视宣传工作者在理论武装推动方面的作用。宣传工作者深入学习党的理论和路线方针政策，通过组织学习会、研讨会等形式，将党的声音传递到每一位员工心中，增强员工的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。

　　在日常工作中，机施集团注重挖掘一线党员的感人故事，并通过各类渠道广泛传播，以此激发员工的爱国热情和奋斗精神。特别是在“23·7”极端强降雨抢险救灾行动中，宣传人员深入一线，借助文字、图片和视频等多种形式，在多家头部媒体全方位展示公司抢险人员的英勇事迹。这些报道让员工深刻体会到企业在关键时刻的责任担当，进一步强化了员工对企业价值观和党员奉献精神的认同，激发了他们在日常工作中的积极性和创造力。

　　员工思想动态的监测者。密切关注员工思想动态，是宣传工作者的重要职责之一。机施集团深刻认识到构建内部沟通桥梁的重要性。

　　在宝山项目联合指挥部工作中，为打破多标段信息壁垒，机施集团宣传人员创建了内部刊物《宝山简讯》，定期发布企业战略解读、项目进展及员工关心的热点问题解答。这一举措成为员工获取权威信息和相互交流的重要渠道。通过详细解读国家政策与企业应对措施，使员工清晰认识到自身工作的价值与意义，从而增强对企业的认同感和归属感。

　　意识形态阵地的守护者。在多元思潮交织的当下，机施集团宣传工作者坚决抵制不良信息的侵蚀，弘扬主旋律，传播正能量，确保企业文化建设的正确方向。

　　特别是在疫情期间，项目工地实行全方位封闭管理，员工面临较大的心理压力。宣传人员及时调整宣传策略，将内部刊物改版为网页版，结合实际情况加大对国家疫情防控方面的方针政策、防疫故事、疫情防控知识、心理疏导技巧的宣传力度。这些举措有效缓解了员工的恐慌情绪，保持了员工队伍的思想稳定。

　　 二、国企宣传工作者在文化传播中的角色

　　国企宣传工作者在文化传播中同样扮演着多重角色，既是企业文化的传播大使，也是品牌形象的建设者，更是创新文化的推动者。

　　企业文化的传播大使。通过内部刊物、官方网站、社交媒体等多种渠道，讲述企业故事，传播企业文化理念，是机施集团宣传工作者的重要职责。

　　积极探索新媒体技术在企业文化传播中的应用，利用短视频、H5页面、AI技术等新兴形式，将企业文化以更加生动、有趣的方式呈现给员工和社会公众。

　　在制作企业故事集、公司史志编撰工作中，宣传人员深入整理资料、请教老员工，收集了大量珍贵的历史资料和感人故事。这些文化成果不仅成为企业内部培训的生动教材，也对外展示了企业的文化底蕴。

　　品牌形象的建设者。结合企业发展战略，配合策划并实施一系列品牌宣传活动，是提升品牌价值、塑造良好社会形象的重要途径。

　　机施集团积极拓展对外宣传渠道，与主流媒体建立良好合作关系，根据不同媒体的特点和受众需求，制定个性化的宣传方案。同时，积极参与社会文化交流活动，展示企业的文化魅力和社会担当。

　　 三、多维角色担当的实践路径

　　为了更好地履行国企宣传工作者的多维角色担当，提出以下几点实践路径供参考。

　　强化队伍建设。提升宣传队伍的专业素养和政治敏锐性是履行好角色担当的基础。通过培训、交流等方式，不断拓宽视野、增强业务能力是提升队伍素质的关键。

　　融合新媒体技术。机施集团充分利用互联网、大数据、人工智能等新技术，创新宣传手段，以此提高传播效率和覆盖面。积极探索新媒体技术在宣传工作中的应用，如利用短视频平台开展线上宣传活动、利用大数据分析受众需求等。通过融合新媒体技术，不仅提升了宣传工作的效率和覆盖面，还增强了与受众的互动性和参与感。

　　构建互动机制。机施集团注重建立企业与员工、社会公众之间的双向沟通渠道。在工作中，构建多样化的互动机制，如设立员工意见箱、开展线上问卷调查等。通过这些互动机制，不仅及时了解了员工和社会公众的需求和反馈，还为他们提供了表达意见和建议的渠道。这些互动机制增强了企业与受众之间的联系和信任，也为企业的发展提供了有益的参考和建议。

　　注重实效评估。机施集团建立了科学的宣传效果评估体系，这是确保宣传工作针对性和有效性的重要保障。在工作中，注重定期对宣传工作进行量化分析和定性评价，并根据反馈调整策略。

　　例如，在策划线上宣传活动时，注重收集受众的参与情况和反馈意见，并根据数据分析结果调整活动内容和形式；在制作宣传内容时，注重结合受众的需求和反馈进行优化和改进。这些评估工作提升了宣传工作的针对性和有效性。

　　 四、结论

　　综上所述，国企宣传工作者在思想政治与文化传播中扮演着多重角色，既是理论的传播者、文化的传承者，也是品牌的建设者和创新的推动者。面对新时代的新要求，国企宣传工作者应不断提升自我、创新工作方法，以更加开放、包容、创新的姿态为国企的持续发展贡献更多的智慧和力量。