京华飘雪故宫东华门店外景。                                           ■企业/供图

　　 近日，中华老字号京华茶业旗下新中式茶饮品牌——京华飘雪故宫东华门店盛大开业。此次“京华飘雪”故宫东华门首店的开业，标志着“京华”品牌在探索现代茶饮体验空间方面迈出了关键一步。该店不仅作为产品销售终端，更是传播茶文化、与消费者建立情感纽带的重要平台。

　　 制茶匠心 “京华飘雪”

　　“京华飘雪”作为中华老字号京华茶业旗下的新茶饮品牌，自诞生之初便肩负着传承与创新的双重使命。自1950年起，京华茶业的前身——北京茶叶加工厂在茶香中崭露头角，从高山茶园基地到广西横州的茉莉花基地，每一片茶叶的甄选都严格历经“观形、闻香、品茶”的三重考验。作为首农食品集团旗下企业，京华茶业在原料供应链和品质管控方面更添坚实保障。

　　“京华飘雪”的诞生，并非简单的“品牌延伸”，而是京华茶业对“新时代喝茶方式”的深刻反思。面对年轻人更倾向于“随手买、即时喝”的消费习惯，如何让七十余年的制茶匠心融入快节奏的现代生活？京华茶业相关负责人表示，“飘雪”这一名称，正是对这一思考的回应。它不仅暗合京华茉莉花茶“白毫满披、如冬雪覆芽”的独特品质，还蕴含着北京秋日“清润从容、落雪无声”的生活意境。从命名之初，便将“京华底蕴”与“人文温度”深深融入品牌基因。

　　作为京华茶业布局新中式茶饮赛道的核心载体，“京华飘雪”从筹备到落地，历时整整五年。研发团队亲赴茶叶核心原产地，反复调试茶底配方，甚至连门店的灯光亮度也经过多次精心调整。

　　 重构京味茶饮的价值

　　“中华老字号+国企背书”为“飘雪”品牌注入了坚实底气，而“新京味、高品质、轻负担”这三大核心理念，则是支撑品牌焕发生机的支柱。每一个词都非空泛口号，而是切实体现在原料选择、工艺精炼和用户体验中的具体实践。

　　新京味——“京华飘雪”深入挖掘北京本土茶文化的脉络，巧妙地将胡同里的生活气息和北京城的从容气度，与现代简约美学相融合。无论是门店设计还是产品命名，无不彰显出“京味儿”的当代诠释。

　　高品质保障，精选京华上等茶原料，承袭七十余年精湛制茶工艺，始终坚守优质原料标准，并结合现代尖端萃取技术，确保每一杯茶汤均醇厚鲜爽、香气浓郁、口感醇正。“京华茶业倡导将品茶融入现代健康生活的轻松日常。”京华茶业相关负责人说。

　　 打造可带走的京味产品

　　“京华飘雪”中式茶饮产品体系专注于“茶”的本真风味与多元创新，涵盖经典纯茶系列，精选京华茉莉花茶、桂花红茶、玫瑰红茶、栀香花茶等优质茶品，传承非遗拼配工艺，打造便捷的茶饮体验。此外，品牌还推出茉莉花茶冰淇淋、抹茶冰淇淋等特色产品，将清新茶韵融入冰淇淋，成为门店独具特色的记忆亮点。同时，推出茉莉花茶口味的瓶装茶饮，方便消费者随时品味地道京华茶韵，拓宽饮茶场景。

　　京华茶业相关负责人表示，“京华飘雪”未来将以首店为起点，持续深化“新京味、高品质、轻负担”的核心理念。在产品研发过程中，我们将不断精雕细琢每一个细节；在门店运营中，我们将紧密贴合消费者的实际需求。通过一杯茶，让更多人感知京味文化的独特魅力，探索并体验中式茶饮的全新可能。