近日，2025老字号创新展示发布会暨“寻找原汁原味老字号”活动启动。本次活动注重与年轻群体的互动交流，通过多种形式鼓励年轻人参与到老字号的传承与创新中来。

　　本次活动由北京市商务局主办、北京老字号协会承办，以“新产品、新场景、新群体、新势能、新故事”为主线，构建老字号创新发展生态体系。该活动以跨界融合思维为引领，打破老字号“只卖产品”的固有模式，通过链接新中式、文旅体育、工业研学等多元场景，帮助消费者在具体生活场景中感受老字号的现代价值。在启动仪式现场，一批北京老字号创新场景和产品亮相，展示老字号持续创新发展的风貌。

　　北京老字号龙顺成的京作红木家具制作技艺、仿膳茶社的宫廷糕点、工美集团融合多元业态的体验空间、吉祥大戏院的创意产品等，都被转化为可触摸、可参与的互动环节。嘉宾不仅能近距离观察精湛工艺，还可以通过老字号主题摄影、工艺手作等形式，亲身感受老字号的独特魅力。

　　该活动采用“线上+线下”立体化传播矩阵，全面提升老字号品牌影响力。线下通过举办启动仪式、技艺展演等一系列标志性活动，吸引社会各界广泛关注；线上联动社交媒体平台，将老字号文化融入年轻的内容生态，以直播探店、文化纪录片、互动话题等创新形式，实现跨圈层传播。

　　同时，该活动发挥数字技术优势，通过可视化、互动化的内容呈现，增强用户参与感和体验感。为了推动本土老字号品牌迈向国际舞台，提升中华文化的全球影响力，此次活动特别推出“北京老字号体验官”活动，邀请外籍友人、大学生和达人担任体验官。

　　此外，该活动更加注重与年轻群体的互动交流，通过多种形式鼓励年轻人参与到老字号的传承与创新中来。一方面，邀请中小学生以年轻人的视角重新诠释老字号文化，激发青少年对传统文化的兴趣与热爱。另一方面，开设“青年创想营”，鼓励大学生群体为老字号注入创意基因。

　　据悉，本次活动将持续至2025年11月，通过“政府+协会+企业+平台”的联动模式，充分调动各方资源，为老字号注入年轻活力与数字动能，努力塑造全国老字号创新发展的“北京范儿”。北京市商务局相关负责人表示，将以此次活动为契机，进一步加强对老字号企业的支持，推动老字号在传承中创新、在创新中发展。